Bibliotheek

17 manieren om meer weergaven, betrokkenheid en aandelen te krijgen voor uw Facebook-video's

Elke dag worden op Facebook meer dan 8 miljard video's of 100 miljoen uur aan video's bekeken.

Deze statistieken zijn gerapporteerd begin vorig jaar, dus stel je voor hoeveel groter de cijfers vandaag zijn, terwijl Facebook bleef groeien en het aantal video's verdubbelde.



Nu lijkt het de perfecte tijd te zijn bekijk de Facebook-video en hoe gebruik video's om meer fans te betrekken op het platform.



Met Facebook-video was de topprioriteit van marketeers in 2017 , helpen we u graag om deze stijgende trend voor te blijven. In dit bericht leer je 17 bruikbare tips om het aantal weergaven, betrokkenheid en delen van je Facebook-video's te vergroten.

Facebook-videotips

17 beste Facebook-videotips voor meer weergaven, aandelen en betrokkenheid

Met Facebook voortdurend in ontwikkeling en nieuwe functies introduceren, uw video marketingstrategie moet ook evolueren. Bekijk de onderstaande video en de nieuwste tips om u te helpen video's te maken die uw publiek boeien:



  1. Maak vierkante video's
  2. Trek de aandacht van mensen binnen de eerste drie seconden
  3. Voeg bijschriften toe aan je video's
  4. Stel voor dat kijkers tikken voor geluid
  5. Concentreer u op één belangrijk punt
  6. Upload uw video's native (via Buffer!)
  7. Maak een beschrijvende titel
  8. Maak een Facebook-specifieke kopie
  9. Geef een voorbeeld van de video in uw exemplaar
  10. Voeg een call-to-action toe
  11. Tag andere pagina's
  12. Kies een geprefereerd publiek voor uw video's
  13. Gebruik inzichten om videoprestaties te begrijpen
  14. Ga leven
  15. Plaats een video op uw pagina
  16. Boost met Facebook-advertenties
  17. Sluit Facebook-video's in blogposts in

Laten we elke tip in detail bekijken.

1. Maak vierkante video's

Eerder dit jaar hebben we $ 1.500 uitgegeven om erachter te komen wat video's succesvol maakt op sociale media.

Wij ontdekt dat vierkante video's presteerden beter dan landschapsvideo's wat betreft gemiddelde betrokkenheid, weergaven en bereik, vooral op mobiele apparaten ​En wij zijn niet de enige om deze resultaten te zien.



Betrokkenheid via mobiel versus desktopvideo

Hier zijn een paar mogelijke redenen:

hoe je snel volgers op pinterest kunt krijgen
Landschap versus vierkante videovergelijking

Nu steeds meer mensen video's op mobiele apparaten bekijken, is het geweldig om met vierkante video's te experimenteren om te zien of ze je videoprestaties verbeteren. U kunt zelfs overwegen om verticale video's te maken, aangezien Facebook dat nu is toont grotere voorbeelden voor verticale video's in nieuwsfeed op mobiel

We hebben gebruikt Animoto om eenvoudige, korte video's te maken en Adobe Premiere en After Effects voor meer professioneel geproduceerde video's.

2. Trek de aandacht van mensen binnen de eerste drie seconden

Facebook-video's worden automatisch afgespeeld om de aandacht van gebruikers te trekken en hen te overtuigen om meer te bekijken.

Als zodanig zou uw Facebook-video een krachtige eerste paar seconden moeten hebben die uw publiek boeien, zelfs zonder geluid.

BuzzFeed is geworden een meester in dit. Hier is hoe ze het hebben gedaan:

  • Geweldige miniaturen - BuzzFeed uploadt aangepaste thumbnails die de aandacht van mensen trekken terwijl ze door hun feed scrollen.
  • Plaag de video met een korte post-update: Soms is het de titel van de video zelf (als dat boeiend genoeg is). Andere keren plagen ze waar de video over gaat.
  • Direct beginnen: BuzzFeed verspilt geen tijd met het trekken van de aandacht van mensen. Over het algemeen is het eerste frame al bedoeld om iemands interesse te wekken.

Hier is een recent voorbeeld dat op het moment van schrijven meer dan 8,7 miljoen keer is bekeken:

Hoe u een aangepaste miniatuur uploadt

Wanneer u een video uploadt, kunt u een miniatuur selecteren of een aangepaste miniatuur voor uw video toevoegen.

Selecteer miniatuur voor Facebook-video

Als je geen aangepaste miniatuur voor je bestaande Facebook-video's hebt geüpload, kun je 'Bericht bewerken' in het menu selecteren en een soortgelijk pop-upvenster zal verschijnen.

Bewerk bericht om miniatuur aan te passen


3. Voeg bijschriften toe aan uw video's

85% van de Facebook-video's wordt zonder geluid bekeken ​

Hoewel Facebook video's op de mobiele nieuwsfeed nu automatisch met geluid afspeelt, is het onduidelijk hoeveel mensen video's bekijken met geluid aan. Facebook-gebruikers kunnen de functie voor automatisch afspelen met geluid uitschakelen en video's worden automatisch afgespeeld zonder geluid als de mobiele telefoon in de stille modus staat.

Mijn vermoeden is dat de meeste Facebook-gebruikers nog steeds video's zonder geluid bekijken.

Als een kijker je video niet begrijpt zonder het geluid, verlies je die kijker en de kans om je boodschap aan haar over te brengen waarschijnlijk.

Om dat te voorkomen, kun je via Facebook ondertiteling aan je video's toevoegen. Wanneer je je video uploadt naar Facebook, is er een optie om een ​​SRT-bestand met je ondertiteling te uploaden. U kunt ook bijschriften toevoegen aan bestaande Facebook-video's door de video te bewerken

Voeg bijschriften toe aan Facebook-video

(Het lijkt erop dat Facebook is geweest het uitrollen van een functie voor automatische ondertiteling dus u hoeft dit misschien niet snel handmatig te doen.)

U kunt ook tekstoverlay aan uw video's toevoegen met een videobewerkingstool zoals Animoto ​Kleurrijke en duidelijke tekstoverlays kunnen de video aantrekkelijker en boeiender maken.

Hier is een goed voorbeeld van HubSpot

Tekst-overlay op video


4. Stel voor dat kijkers tikken voor geluid

Een andere handige manier om de stille, automatisch afgespeelde Facebook-video's te omzeilen, is door kijkers voor te stellen op geluid te tikken met een pop-up.

Pop-ups kunnen soms zo vervelend zijn het moet op de juiste manier worden ontworpen en getimed om een ​​niet-verstorend effect te creëren ​20th Century Fox (waar ik deze tip van heb geleerd) liet een geweldig voorbeeld zien hun Kingsman trailer video

Tik voor een geluidsvoorbeeld

De stijl van de pop-up is in lijn met het Kingsman-thema (en vergelijkbaar met de stijl van de bijschriften). Het is ook goed getimed omdat het je niet belet cruciale stukjes van de video te zien (en het neemt niet te veel ruimte op het scherm in beslag).

5. Concentreer u op een belangrijk punt

Als u een deelbare video wilt maken, concentreer u dan op één gemakkelijk te begrijpen punt.

Dit is een tip van populaire YouTube-makers, Rhett Mclaughlin en Link Neal , in een video over het maken van deelbare video's

Kunnen we samenvatten waar deze video over gaat in één zin die gemakkelijk te begrijpen is en ook boeiend op een manier die mensen willen delen?

Het punt is dat als je het niet in één zin kunt samenvatten, het iemand langer zal duren om het uit te leggen wanneer ze het proberen te delen.

Als je video gemakkelijk te begrijpen is, is de kans groter dat kijkers deze delen omdat ze gemakkelijk kunnen uitleggen wat er zo geweldig is aan de video wanneer ze deze delen.

Rhett en Link proberen vanuit het standpunt van hun publiek na te denken over waarom ze een video zouden kunnen delen, zelfs voordat ze een script voor de video hebben geschreven. Waarom zou uw publiek uw video's kunnen delen?

Volgens Jonathan Perelman , voormalig GM van Video & VP of Agency Strategy bij BuzzFeed, zijn er vijf hoofdredenen waarom mensen video's delen:

  • Om sociaal te zijn
  • Om uit te drukken hoe ze zich voelen over een bepaald onderwerp
  • Om te pronken, of nederig op te scheppen
  • Om te bewijzen dat zij de eersten waren die iets vonden
  • Om vrienden en collega's aan het lachen te maken

Helpen je video's je publiek om een ​​van deze dingen te bereiken?

6. Upload uw video's native (via buffer!)

Video's die op Facebook zijn geüpload, presteren veel beter dan links naar YouTube of vergelijkbare videoplatforms.

('Oorspronkelijk' verwijst naar video's die rechtstreeks naar een netwerk zijn geüpload en rechtstreeks in een feed zijn afgespeeld, in tegenstelling tot video's die elders zijn geüpload en als links zijn gedeeld, bijvoorbeeld YouTube-video's.)

Quintly geanalyseerd meer dan 6 miljoen Facebook-berichten in de periode van juli tot december 2016 en vond het volgende:

Het interactiepercentage voor native Facebook-video's was gemiddeld 109,67% hoger dan voor YouTube-video's.



Facebook-native video's hadden gemiddeld een 477,76% hoger aandeel in vergelijking met YouTube-video's.

Met Buffer , kunt u video's rechtstreeks naar uw wachtrij uploaden en ze native op Facebook plaatsen, terwijl u toch kunt profiteren van uw optimale Buffer-schema.

7. Maak een beschrijvende titel

Facebook beveelt aan een beschrijvende titel kiezen waardoor de video gemakkelijk doorzoekbaar is.

Met Facebook zien meer dan twee miljard zoekopdrachten per dag , is het de moeite waard om uw video's te optimaliseren voor zoeken.

beste royaltyvrije afbeeldingen voor commercieel gebruik

U kunt de titel toevoegen wanneer u uw video uploadt naar Facebook.

Voeg titel toe


8. Maak een Facebook-specifieke kopie

Als je aanwezig bent op meerdere sociale mediaplatforms , wilt u soms een video delen met verschillende platforms. Een best practice is om pas uw exemplaar aan voor elk social media-platform omdat wat het beste werkt op elk platform verschilt.

Hier zijn twee belangrijke kenmerken van Facebook en hoe u er goed gebruik van kunt maken

Hoge tekenlimiet voor berichten: Jij kan typen tot 63.206 tekens voor een Facebook-bericht (hoewel Facebook dat wel zal doen afkappen van uw bericht op ongeveer 400 tekens ​Dit geeft u de flexibiliteit om te experimenteren met zowel lange als korte teksten. Wij merkte op dat short copy is beter voor het genereren van klikken, terwijl long copy beter is voor het genereren van betrokkenheid.

Hoge tekenlimiet voor opmerkingen: Het lijkt erop dat je 8.000 tekens kunt typen voor een Facebook-opmerking. Dit maakt het geweldig om je publiek uit te nodigen om langere gedachten over je video te delen.

Airbnb moedigde zijn publiek bijvoorbeeld aan om hun favoriete vakantiemamma-verhaal te delen hun moederdagvideo ​Omdat de tekenlimiet voor reacties hoog is, zou het publiek van Airbnb veel meer over hun verhalen kunnen delen dan bijvoorbeeld op Twitter.

CTA voor video van Airbnb

Hier zijn ze vijf ideeën voor het maken van boeiende teksten voor Facebook ​

  • Experimenteer met de lengte van de paal
  • Een vraag stellen
  • Gebruik een lijst
  • Voeg een citaat toe vanuit uw inhoud
  • Voeg een emoji of twee toe?

Als je meer wilt weten over elke tip, bekijk dan gerust de volledige post over het maken van de perfecte post voor elk platform hier ​

9. Geef een voorbeeld van de video in uw exemplaar

Hier is een andere manier om uw Facebook-videotekst te schrijven: beschrijf uw video kort aan de hand van uw exemplaar.

De tijd nemen om een ​​video te bekijken, kan een tijdsbesteding zijn. Soms kan het helpen om wat informatie over je video in je exemplaar op te nemen, zodat mensen snel kunnen beslissen of het de moeite waard is om je video te bekijken.

Facebook raadt aan om 'een belangrijk citaat of een belangrijk moment uit de video te halen als de tekstcomponent van je bericht' om de verwachtingen te scheppen van wat er in de video zal worden gezien.

Een informatieve kopie van de video, in combinatie met een relevante thumbnail, kan een geweldige formule zijn om de aandacht van mensen te trekken terwijl ze door hun nieuwsfeed scrollen.

Hier zijn een paar voorbeelden:

Geef informatie over de video


10. Voeg een call-to-action toe

Het hebben van een call-to-action (CTA) voor uw video is een geweldige manier om betrokkenheid te stimuleren, verkeer naar uw website te leiden en zelfs kijkers om te zetten in klanten.

Het is misschien gebruikelijk om CTA's te zien als knoppen voor een aanmeldingsformulier of website. Maar CTA's kunnen zo simpel zijn als een zin die om actie vraagt, zoals 'Lees hier de volledige blogpost: Koppeling

Terwijl Facebook heeft heeft de call-to-action-functionaliteit voor video's verwijderd , zijn er nog steeds verschillende gratis manieren om een ​​CTA aan uw Facebook-video toe te voegen.

hoe je muziek kunt gebruiken in YouTube-video's
  • In uw postexemplaar , kunt u een link naar uw blogbericht of website toevoegen en kijkers uitnodigen voor meer informatie door op de link te klikken. U kunt uw toehoorders ook gewoon vragen om hun mening te geven als commentaar.
  • Tijdens de video, je zou een CTA kunnen noemen als je in de video praat of een tekst-overlay gebruiken (bijv.Lees meer tips voor sociale media op blog.buffer.com). Wistia ontdekt dat dergelijke midroll-CTA's hebben de hoogste conversieratio's.
  • Aan het einde van de video, je zou een tekst-overlay of een statische afbeelding met een CTA kunnen hebben en de video een paar seconden laten afspelen nadat de daadwerkelijke inhoud is afgelopen.

Gary Vaynerchuk neemt bijvoorbeeld graag zijn aandeelbeer in het midden of aan het einde van zijn video's

Deel bear CTA

Je kunt ook een CTA op je Facebook-bericht zelf toevoegen als je de video een boost geeft. Hierover meer hieronder

11. Tag andere pagina's

Een andere functie die u kunt gebruiken om uw Facebook-video te verspreiden, is door andere te taggen Facebook-pagina's die ofwel hebben bijgedragen aan de video of waarvan u op de hoogte wilt zijn van de video.

Het is belangrijk om de tagging relevant te houden.

Hier zijn een paar voorbeelden van 'wie te taggen':

  • Mensen die rechtstreeks aan de video hebben bijgedragen: 'Met
Taylor Swift

  • Mensen die in de video worden genoemd - “We houden van
Harry Potter

en hier is waarom. '

  • Mensen die je hebben geïnspireerd om de video te maken - 'HT to
Leo Widrich

voor de inspiratie. '

  • Mensen die verwant zijn aan de video of die u op de hoogte wilt stellen van de video - “We willen graag taggen
Buffer

om de volgende uitdaging aan te gaan. '

Om iemand op Facebook te taggen, typ je simpelweg het '@' -symbool voor de titel van de pagina of persoon die je wilt taggen en er verschijnen een paar opties die je kunt kiezen.

Tag andere pagina


12. Kies het gewenste publiek voor uw video's

Volgens TechCrunch die de Facebook-nieuwsfeed heeft bestudeerd, is relevantie een sleutelfactor waarmee het algoritme van Facebook rekening houdt bij het rangschikken van berichten op de nieuwsfeed van gebruikers.

[Het algoritme van Facebook] kent aan elk verhaal een gepersonaliseerde relevantiescore toe die verschilt voor elke persoon die het ziet, en zet de meest relevante verhalen op de eerste plaats.

Hier is het goede nieuws: Facebook heeft een functie waarmee u uw video kunt delen met het meest relevante publiek!

Nadat je je video hebt geüpload naar Facebook (voordat je hem publiceert), is er een optie in de linkerbenedenhoek om je voorkeurspubliek voor deze video in te stellen.

Stel het gewenste publiek in

Als je erop klikt, verschijnt er een pop-up waarin je het volgende kunt instellen:

  • Gewenste doelgroep: Hiermee kunt u de mensen die u wilt bereiken instellen op basis van hun interesses en de pagina's die ze leuk vinden. Een sportverkoper kan bijvoorbeeld interesses kiezen zoals 'hardlopen' en 'hardlopen over lange afstanden' voor een video op een nieuwe hardloopschoenen voor lange afstanden.
  • Doelgroepbeperkingen: Hiermee kun je beperken wie je video kan zien. Alleen mensen in de door jou gekozen doelgroep kunnen je video zien (overal op Facebook). Een modewinkel in Singapore zou de beperkingen bijvoorbeeld zo kunnen instellen dat alleen vrouwen van 25-35 jaar in Singapore de video kunnen zien.
Stel het gewenste publiek in

Door uw voorkeurspubliek in te stellen en te beperken wie uw video kan zien, wordt uw video getoond aan de meest relevante doelgroep, die hoogstwaarschijnlijk uw video zal bekijken en zal reageren op uw bericht (als u de juiste targeting heeft ingesteld).

13. Gebruik inzichten om de videoprestaties te begrijpen

Facebook biedt statistieken zoals aantal bekeken minuten, videoweergaven en gemiddelde kijktijd, die geweldige inzichten kunnen geven in welke video's de meeste betrokkenheid bij uw kijkers hebben gegenereerd.

U kunt deze statistieken bekijken door op een video te klikken op het tabblad 'Video's' van uw Facebook-pagina-inzichten

Enkele van de statistieken waar ik graag naar kijk, zijn onder meer:

  • Gemiddelde kijktijd video: De grafiek toont je het punt waarop het publiek afviel. Als je naar dat punt kijkt om te begrijpen waarom mensen zijn gestopt met kijken, kan dit je helpen bij het maken van betere inhoud.
  • Weergaven van 10 seconden: Dit is het aantal mensen dat je video 10 seconden heeft bekeken (of tot voltooiing als je video minder dan 10 seconden duurt).
  • Betrokkenheid na afloop: Dit gedeelte vertelt je het bereik van je video en de betrokkenheid die deze heeft ontvangen.
Betrokkenheid bij videopost


14. Ga live

Als je wilt dat meer mensen je video's bekijken en je Facebook-berichten zien, overweeg dan om live te gaan op Facebook.

Toen Facebook Facebook Live lanceerde, it zijn algoritme aangepast om livevideo's gunstiger te rangschikken omdat livevideo's mensen betrokken hielden.

Als eerste stap maken we een kleine update van News Feed zodat Facebook Live-video's verschijnen waarschijnlijk hoger in de nieuwsfeed wanneer die video's daadwerkelijk live zijn, vergeleken met nadat ze niet meer live zijn ​Mensen besteden gemiddeld 3x meer tijd aan het kijken naar een Facebook Live-video in vergelijking met een video die niet meer live is.

Social Media Examiner ook ontdekt dat hoe meer ze live gingen op Facebook, hoe meer hun niet-live inhoud werd belicht. Michael Stelzner, CEO en oprichter van Social Media Examiner, stelde de hypothese dat als hun merk vaker voor hun fans staat, de fans naar hun pagina zouden gaan om hun inhoud vaker te zien, zelfs als de fans de live video niet bekijken.

Hier is nog een bonus: Facebook neemt automatisch je live video op en publiceert deze op je Facebook-pagina of profiel nadat de uitzending is afgelopen.

Toen we eerder onze marketingstrategieteamvergadering live streamden, genereerde de video op de eerste dag meer dan 10.000 views. (We waren erdoor verrast!)

hoe te posten op de LinkedIn-bedrijfspagina

15. Zet een video op uw pagina

Met Facebook kunt u een video op het tabblad 'Video's' van uw pagina plaatsen, die automatisch wordt afgespeeld. Dit kan een geweldige manier zijn om uw beste video te laten zien aan diegenen die geïnteresseerd zijn in het bekijken van uw video's.

Hier is hoe het eruit ziet op onze pagina:

Buffer

Als je geen aanbevolen video hebt geselecteerd, vraagt ​​Facebook je om te kiezen.

Geef een video weer

Als u uw aanbevolen video wilt wijzigen, klikt u op het penpictogram in de rechterbovenhoek en selecteert u 'Aanbevolen video wijzigen'.

Verander aanbevolen video


hoe je een betaald instagram-model kunt worden

16. Boost met Facebook-advertenties

Dankzij de uitgebreide gegevens van Facebook over zijn gebruikers is het een geweldig platform voor het weergeven van advertenties om een ​​groter publiek met uw video te bereiken.

Je kunt gebruiken Facebook-advertenties om uw video's te promoten bij een bepaalde doelgroep. Stel dat u bijvoorbeeld een video heeft gemaakt over tafels in Parijs, Frankrijk. Met Facebook kun je mensen targeten die interesse hebben getoond in meubels en die in Parijs wonen.

Ik wil u graag de hoogtepunten laten zien van het maken van een videoadvertentie via de Facebook-advertentiebeheer

Stap 1: Selecteer 'Videoweergaven' als uw marketingdoel.

Videoweergaven marketingdoel

Stap 2: Stel uw doelgroep, advertentieplaatsingen en budget in.

Stel uw doelgroep, advertentieplaatsingen en budget in

Stap 3: Upload een video of selecteer er een uit de videobibliotheek van je pagina.

Upload of selecteer een video

Stap 4: Maak uw exemplaar.

Maak je exemplaar

Stap 5: voeg een CTA toe.

Een voordeel van het gebruik van videoadvertenties is dat u een call-to-action (CTA) -knop aan de videopost kunt toevoegen. Om dat te doen, moet u het vakje 'Een website-URL toevoegen' aanvinken en de velden invullen. Het voorbeeld aan de rechterkant is hoe de videoadvertentie eruit zal zien.

Voeg een CTA toe

Als alternatief kunt u een bestaande video een boost geven door op de knop 'Boost Post' op uw videopost te klikken.

Boost videopost

Als u de voorkeur geeft aan stapsgewijze instructies, is dit misschien iets voor u onze complete gids voor Facebook-advertenties

17. Sluit Facebook-video's in blogposts in

U kunt uw Facebook-video's ook insluiten in uw blogposts om meer mensen te bereiken.

Om de insluitcode te krijgen, gaat u naar de video die u wilt insluiten, klikt u op het vervolgkeuzemenu in de rechterbovenhoek van het bericht en selecteert u 'Insluiten'.

Video-optie insluiten

Kopieer en plak de code waar u de video op uw website wilt laten verschijnen. U kunt selecteren of u de kopie van het bericht wilt opnemen (d.w.z. Inclusief volledig bericht).

Sluit videocode in

Hier is een voorbeeld:

Meer bronnen over videomarketing

Hoe te luistereniTunesGoogle PlaySoundCloudStitcherRSS

Terug naar jou

Wat is uw ervaring met Facebook-video's? Heb je nog aanvullende tips en trucs die andere lezers kunnen helpen met hun Facebook-videostrategie?

Ik zou het geweldig vinden als je ze met mij deelt in de comments!

Oh, en als je dit bericht leuk vond, zou je het misschien leuk vinden onze 14 bruikbare tips om de betrokkenheid van Facebook-pagina's te vergroten ook.

Dit bericht is oorspronkelijk geschreven en gepubliceerd in 2015 door Sandrine Sahakians en is bijgewerkt met de nieuwste Facebook-videotips en -informatie.



^