Hoofdstuk 48

Hoe u persdekking krijgt voor uw online winkel

Een van de meest effectieve gratis marketingideeën is om de media bij uw merk te betrekken. Of u er nu voor kiest om een ​​persbericht te schrijven of te reageren op vragen van de media over uw product, door in een tijdschrift, blog of mediakanaal te verschijnen, kunt u het profiel van uw merk een boost geven. U zult verwijzingsverkeer, de geloofwaardigheid van uw merk en potentiële verkopen vergroten door in een belangrijke publicatie te worden vermeld. Als u samenwerkt met de media, moet u ervoor zorgen dat uw product de juiste keuze is voor hun publiek om uw verkooppotentieel te maximaliseren.

Voorbeeld Fabletics bevat een persgedeelte op de pagina over ons van hun online winkel. Hun merk is te zien in Elle, People, Instyle en meer. Wanneer je op het stopcontact klikt, verschijnt de artikelfunctie aan de rechterkant om te bewijzen dat ze als sociaal bewijs zijn gebruikt. Als klanten zien dat de beste mediakanalen het merk hebben gedekt, helpt dit bij het opbouwen van merkvertrouwen en geloofwaardigheid. De kwaliteit van de persfuncties helpt ook bij het opbouwen van slagkracht.






Tips voor persdekking:

Weet waar uw klanten zijn. Welke blogs of tijdschriften lezen ze? Gok niet. Vragen. U kunt een online enquête maken om uw klanten te vragen welke publicaties ze lezen. Als u merkt dat velen hetzelfde tijdschrift lezen, neem dan contact op met dat tijdschrift en degenen die het leuk vinden om uw producten op te nemen. Kies niet alleen populaire publicaties in de hoop er het beste van te maken. Doe je onderzoek. En heb een gerichte aanpak bij het selecteren van publicaties. Ongeveer 44% van de journalisten ontvangt liever 's ochtends persberichten van bedrijven. Dinsdag is meestal de beste dag om persberichten te verzenden, maar u krijgt een hoger responspercentage als u elke verslaggever twee tot drie keer opvolgt.

Bouw een medialijst op. Een medialijst is een lijst met publicaties en contactgegevens van de verslaggever. Als u reclame voor uw merk wilt maken, kunt u hun contactgegevens gemakkelijk terugvinden. Het helpt uw ​​lijst met contacten overzichtelijk te houden.



maak een nieuw kanaal voor youtube

Bouw een relatie op met verslaggevers. Volg ze op social media. Reageer op hun posts op sociale media. Geef net zoveel als je krijgt. Zelfs als je niet op zoek bent om uitgelicht te worden, laat ze dan weten dat je ze wilt helpen als ze ooit iets nodig hebben. Je zou ze niet de hele tijd moeten pitchen. En je moet niet bij het eerste contact het veld in duiken. Vraag hun advies over een onderwerp in de branche. Concentreer u op het leren kennen van de persoon voordat u uw merk aan hen verkoopt. Het is een langetermijnaanpak, maar het is effectiever om in belangrijke publicaties te worden vermeld.

hoe je Facebook ertoe kunt brengen om alle berichten weer te geven

Stuur gepersonaliseerde e-mails naar elke verslaggever. Het kopiëren en plakken van e-mails met naamswijzigingen kan leiden tot onbedoelde fouten, zoals het aanspreken van de verkeerde persoon of het verkeerde bedrijf. U vraagt ​​een publicatie om uw product gratis onder de aandacht te brengen. Het minste wat u zou kunnen doen, is wat huiswerk om te bepalen waarom u denkt dat uw product een goede match zou zijn voor hun publiek. Doe ook je onderzoek en stuur het naar de juiste verslaggever.

Stuur gratis monsters. Geef bij het e-mailen van publicaties altijd aan dat u ze graag een paar gratis voorbeelden wilt sturen om uit te proberen. Het kan hun interesse wekken, aangezien het persoonlijk zien van het product hen kan helpen bepalen of het geschikt is voor hun publiek. Zorg ervoor dat u het pakket zelf opstuurt. Voeg een handgeschreven notitie toe. Zorg ervoor dat de doos professioneel is. Als u dropshipt, betekent dit dat u de monsters bij u thuis moet bestellen in plaats van rechtstreeks bij de fabrikant te verzenden. Nadat ze de voorbeelden hebben ontvangen, neemt u contact met hen op om te bepalen of het een overeenkomst is. Niet alle publicaties zullen uw producten willen uitlichten nadat ze een gratis monster hebben ontvangen, maar het verhoogt uw kansen drastisch als u dat wel doet.



Als u contact opneemt met verslaggevers, geef ze dan alle informatie die ze nodig hebben om over uw product te schrijven of het uit te lichten. Citaten over de productvoordelen of over waarom het merk is opgericht, kunnen een journalist helpen het verhaal rond uw merk te maken. Verslaggevers hebben het druk. Geef ze in één keer alle informatie die ze nodig hebben om heen en weer gesprekken te vermijden.

Neem drie dagen na het verzenden van uw persbericht of e-mail contact op met de journalist. Als u dat doet, vraag dan of ze nog andere informatie van u nodig hebben. Houd het casual. Als je vraagt ​​of je wordt uitgelicht, kun je ze misschien frustreren. Vooral als je een koude worp hebt gedaan. Geen enkele verslaggever is u een gunst verschuldigd. Ze bevatten merken en producten die relevant of uniek zijn of waarde bieden aan hun publiek. Ze vertellen het verhaal op een manier die hun eigen publicatie ten goede komt. Hun loyaliteit ligt in hun publicatie, niet in uw merk. Neem niet meerdere keren contact met hen op over de functie, tenzij de verslaggever daarom vraagt.

Wees responsief. Als een verslaggever u e-mailt en u om meer informatie vraagt. Reageer direct. Wacht geen week om ze te beantwoorden. Verslaggevers moeten deadlines halen. Ze kunnen overstappen op een ander merk als u niet snel genoeg reageert.

Master media monitoring. Als u met meerdere publicaties werkt, controleer dan regelmatig merkkenmerken. U kunt hulpprogramma's gebruiken om erachter te komen in welke publicaties u bent opgenomen. Of zoek echt op internet naar nieuwe functies.

hoe je je eigen filter op snapchat zet

Pronk met uw eigenschappen. Als je voorkomt in topblogs en publicaties, voeg deze dan toe aan je perspagina. Het helpt om uw merk een sociaal bewijs te geven. Naarmate uw merk meer kenmerken krijgt, laat het klanten zien dat uw producten het waard zijn om over te praten. Vooral als ze in een publicatie staan ​​die ze liefhebben en vertrouwen. Het laat ook zien dat u een legitiem merk bent.


Distributie van persberichten en tools voor persdekking:

HARO is de beste gratis tool om gratis PR voor uw bedrijf te krijgen. Op de website moet u zich aanmelden voor hun e-maillijst. U kunt de categorie kiezen die het beste bij uw bedrijf past of de lijst ‘Algemeen’ om de volledige lijst met verzoeken van de media te zien. Hiermee kunt u samenwerken met verslaggevers die momenteel aan een relevant artikel werken om het verhaal of de producten van uw merk te delen. U ontvangt drie keer per dag, vijf dagen per week e-mails met verzoeken. Topmediakanalen zoals Huffington Post, Forbes en Entrepreneur gebruiken HARO regelmatig om bedrijven en ondernemers te vinden voor hun verhalen.

Google Alerts is een hulpmiddel voor mediamonitoring. Meld u aan om meldingen voor uw merknaam te ontvangen. Wanneer uw merknaam in een publicatie voorkomt, stuurt Google u een e-mail om u op de hoogte te stellen van de functie. Deze tool is geweldig voor degenen die regelmatig in publicaties verschijnen. Niet alle functies resulteren in een e-mailmelding.

PR-logboek is een gratis distributietool voor persberichten die u kunt gebruiken om uw persberichten met een groter publiek te delen. Je moet een account aanmaken. Wil je een nog groter publiek bereiken, dan kun je tegen een vergoeding de zichtbaarheid van je persbericht vergroten.

linkedin is een voorbeeld van wat voor soort sociale mediasite?

24-7 Persbericht is een andere gratis distributiewebsite voor persberichten die u kunt gebruiken om uw persbericht te promoten. Hun database bevat meer dan 30.000 mensen, wat kan resulteren in een sterke zichtbaarheid ervan. Om uw persberichtverspreiding een boost te geven, kunt u een eenmalige vergoeding betalen.

wanneer is de beste tijd om op Facebook te posten

Bron voor persdekking:

Hoe u gratis mediadekking kunt krijgen omvat alles, van sjablonen voor mediakits tot tips om persaandacht te krijgen. Je leert wat er nodig is om die felbegeerde functie binnen te halen.

Hubspot's Hoe u een persbericht schrijft, bevat een sjabloon die u kunt volgen om uw eigen persbericht te maken. U kunt een concreet voorbeeld van een persbericht zien om de verschillende componenten van elk persbericht beter te visualiseren.


Public Relations-experts:

Daniel Buchuk, Directeur Communicatie van Breng , deelt twee tips: '1. Korte e-mailpitch: stuur geen lange releases of lange e-mails, maar stuur liever 2 regels met een overzicht van wat het nieuwsverhaal is en vraag of ze het eerst willen bespreken. En twee, het verhaal van de branche: benader snel de juiste verslaggevers in uw branche zodra een verhaal breekt en bied citaten aan van de CEO als een ‘thought leader’. Werk ondertussen aan die citaten, zodat je commentaar hebt goedgekeurd dat klaar is om te worden getoond als onderdeel van een groter verhaal. '

Diana Villegas, PR Manager van InnoGames , beveelt aan 'Bedenk manieren waarop uw bedrijf zijn klanten op verschillende manieren kan bereiken. Voor ons merkten we dat B2C-gamingjournalisten de voorkeur gaven aan game-updates met rijke inhoud. Om dit proces te vergemakkelijken, hebben we InnoGames TV gemaakt (een maandelijkse videopodcast die op YouTube wordt gehost). Dit geeft journalisten extra middelen die ze kunnen gebruiken tijdens het schrijven van hun verhaal, dat ze niet hoeven te downloaden en gewoon kunnen insluiten op hun website. Voor ons creëert het een extra bron van inhoud die we naar de media kunnen sturen.

Whitney Heins, directeur Public Relations van Wevende invloed , vertelt ons haar vier strategieën, '1. Sociale stengel.Richt u op een paar mediacontacten die uw publiek echt bereiken en volg hen om vertrouwd te raken met hun interesses en werk. Reageer, like en deel ongeveer een of twee keer per week. Public relations heeft alles te maken met relaties en deze tactiek helpt om een ​​verstandhouding op te bouwen en op hun radar te komen. Als je vervolgens het mediacontact pitchen, moeten ze je naam herkennen. Het is ook een goed idee om bepaalde berichten te noemen die ze mogelijk in de pitch hebben geplaatst. 2. Nieuwsjack. Media zijn altijd op zoek naar verschillende invalshoeken op een hot verhaal of trend. Profiteer hiervan door snel uw expertise in een populair gebied aan te bieden. Geef in de pits aan waarom je een expert bent of commentaar waard bent en een voorbeeld van wat je zou kunnen zeggen. Zorg ervoor dat u zo snel mogelijk voor hen beschikbaar bent. 3. Media match. PR is zoiets als daten. U moet ervoor zorgen dat uw interesses goed overeenkomen. Zorg er dus voor dat je weet wat voor soort verhalen het mediapersoneel doet voordat je gaat pitchen. Vertel waarom u denkt dat het publiek van de media zou profiteren van wat u te bieden heeft. 4. Maak het nieuwswaardig. Je hoeft geen podium te huren of eten te verzorgen om een ​​evenement te organiseren - je hebt alleen iemand nodig die iets te zeggen heeft. Zoek een hook met iets visueels en goede interviewonderwerpen - en stuur dan een media-advies. Ontvang e-mails van traditionele online zoekopdrachten en bewaar ze in een spreadsheet voor toekomstig gebruik. Dan heb je je eigen database - geen duur abonnement nodig! '



^