Bibliotheek

Hoeveel kost Facebook-advertenties? De complete gids voor prijzen van Facebook-advertenties

We hebben eerder gedeeld wat voor $ 5 per dag je zal kopen op Facebook-advertenties , maar hoeveel adverteert Facebook werkelijk kosten?

Dat is een lastige vraag! En het korte antwoord is: het kost u nooit meer dan u te besteden heeft. Als je een budget hebt van $ 5 per dag, kost Facebook Ads je nooit meer dan $ 5 per dag. Er zijn echter een aantal factoren die van invloed zijn op de reikwijdte van uw budget en het succes dat u voor uw geld zult zien.



Misschien zou een betere benadering met Facebook-advertenties kunnen zijn om na te denken over hoe u ervoor kunt zorgen dat uw budget de beste resultaten voor uw bedrijf oplevert. En dat is precies waar ik u vandaag graag mee wil helpen.



Om u te helpen precies te begrijpen hoe u uw uitgaven voor Facebook-advertenties kunt optimaliseren voor de beste resultaten, verdiepte ik me in verschillende Facebook-bronnen en onderzoeken om enkele Facebook-advertentiebenchmarks te identificeren en gaandeweg ontdekte ik ook zeven sleutelfactoren die de kosten van Facebook bepalen Advertenties die ik graag met je wil delen.

In dit bericht geven we u alles wat u moet weten over de kosten van Facebook-advertenties en hoe u uw budget voor u kunt laten werken.



Klaar om verder te lezen?

Laten we gaan…

buffer-_do-ads-well_-1888x820

Benchmarks: hoeveel kost het adverteren op Facebook?

Misschien ben je benieuwd naar de exacte kosten van een vertoning, een klik of een conversie via Facebook-advertenties. Aangezien echter veel factoren de kosten van Facebook-advertenties beïnvloeden, is er geen absoluut antwoord op deze vraag.



hoe u het winstpercentage van een product berekent

Gelukkig houden Facebook Marketing Partners van AdEspressoVerkoopsteam , en Nanigans regelmatig analyseren advertenties op sociale media besteden. Hoewel de benchmarks u niet precies vertellen hoeveel uw Facebook-advertentiecampagne zal kosten, kunnen ze goede referentiepunten zijn voor uw overweging.

Het team van AdEspresso lijkt op dit moment over de meest up-to-date benchmarks te beschikken. Ze bestudeerden meer dan 100 miljoen dollar aan advertentie-uitgaven in het derde kwartaal van 2016 en kwamen met een reeks benchmarks voor de huidige kosten van Facebook-advertenties. Hier zijn een paar van hun bevindingen (de valuta is in Amerikaanse dollars)

  • De gemiddelde kosten per klik (CPC) zijn ongeveer $ 0,35 wereldwijd en ongeveer $ 0,28 in de VS.
  • De gemiddelde kosten per like zijn $ 0,23 in de VS.
  • De gemiddelde kosten per app-installatie bedragen $ 2,74 in de VS.

En hier zijn de gegevens van AdEspresso's onderzoek

Kosten per klik (CPC) per land

AdEspresso CPC-gegevens

Kosten per zoals per land

AdEspresso Cost Per Like-gegevens

Kosten per app-installatie per land

AdEspresso kosten per app-installatiegegevens

Opmerking van de uitgever: We hebben ervoor gekozen om de gegevens van AdEspresso hier te markeren omdat het de meest actuele studie was die we hebben gevonden (gegevens uit Q3 2016). Voel je vrij om de volledige rapporten te bekijken en te vergelijken door AdEspressoVerkoopsteam , en Nanigans

Hoe beslist Facebook of uw advertenties worden weergegeven? (En waarom het grootste budget niet altijd wint)

Nu we een aantal benchmarks hebben vastgesteld voor hoeveel Facebook-advertenties kosten, kan het handig zijn om te begrijpen hoe het Facebook-advertentiesysteem werkt, met andere woorden, hoe Facebook beslist welke advertenties aan elk van zijn gebruikers worden getoond.

Volgens Facebook

Bij het weergeven van advertenties proberen we een evenwicht te vinden tussen twee dingen:
  • Waarde creëren voor adverteerders door hen te helpen bij het bereiken en behalen van resultaten van mensen in hun doelgroepen
  • Positieve, relevante ervaringen bieden aan mensen die Facebook, Instagram of Audience Network gebruiken
Dit kunnen wij het beste doen door een veiling te houden waarin beide belangen vertegenwoordigd zijn. Op die manier bereiken adverteerders mensen die ontvankelijk zijn voor hun advertenties en zien gebruikers iets waarin ze geïnteresseerd zijn. Dit is anders dan bij een traditionele veiling, omdat de winnaar niet de advertentie met het hoogste geldbedrag is, maar de advertentie die de meeste totale waarde genereert.

Dus wanneer er een advertentieruimte beschikbaar is, zal Facebook alle advertenties die strijden om die specifieke ruimte samenvoegen en ter plekke veilen, waarbij de advertentie van de winnaar van de veiling aan de eindgebruiker wordt getoond. Miljarden van deze veilingen vinden elke dag plaats.

Hoe werkt het veilingproces van Facebook-advertenties?

In tegenstelling tot een traditionele veiling, Facebook-advertentieruimte wordt niet gewonnen met het hoogste geldbedrag ​Dit komt omdat Facebook een positieve en vooral relevante ervaring wil bieden aan al zijn gebruikers. Als zodanig wordt de winnaar van een veiling bepaald door de totale waarde die door de advertentie wordt gecreëerd voor de beoogde gebruiker.

Facebook bepaalt de potentiële waarde die door elke advertentie wordt gecreëerd door drie factoren te analyseren:

  1. Bod van adverteerder - aangeven hoe geïnteresseerd u bent in het weergeven van uw advertentie.
  2. Advertentiekwaliteit en relevantie - bepaald door hoe geïnteresseerd Facebook denkt dat een persoon uw advertentie zal zien.
  3. Geschatte actietarieven - berekend op basis van hoe waarschijnlijk het is dat Facebook denkt dat een persoon de actie zal ondernemen waarvoor u optimaliseert met uw advertentie (bijvoorbeeld uw website bezoeken of uw app downloaden).

Telkens wanneer er advertentie-onroerend goed op Facebook wordt geveild, zal Facebook de drie factoren combineren tot een totale waarde en de advertentie met de hoogste waarde weergeven. Dit betekent dat u hoeft niet elke keer het hoogste bod te hebben om uw advertentie weer te geven als uw advertentie van hogere kwaliteit en relevantie is dan die van uw concurrenten

Nadat de veiling is gewonnen, beschouwt Facebook alle advertenties die om die advertentieruimte concurreren en berekent de winnende advertentie het minimumbedrag dat nodig is om de veiling te winnen (wat betekent dat u niet altijd uw maximale bod voor advertenties op Facebook in rekening wordt gebracht).

7 factoren die de kosten van Facebook-advertenties bepalen

1. Uw bod: hoe geïnteresseerd u bent in het weergeven van uw advertentie

Wanneer u een Facebook-advertentie maakt, neemt u in feite deel aan een enorme, wereldwijde veiling en concurreert u met andere adverteerders om advertentieruimte op Facebook.

Uw biedingsbedrag geeft aan hoe geïnteresseerd u bent in het weergeven van uw advertentie en hoe hoger uw bod, hoe groter de kans dat uw advertentie wordt weergegeven. Bij het aanmaken van uw Facebook kunt u uw bod automatisch of handmatig instellen.

Facebook automatische of handmatige biedopties

Hier is een kort overzicht van beide opties:

Automatisch bod : Als u automatisch kiest, bepaalt Facebook het biedingsbedrag voor u. Het bod is zo ingesteld dat Facebook uw volledige advertentiebudget besteedt met als doel het gewenste resultaat te maximaliseren. Als u niet zeker weet hoeveel u moet bieden, raadt Facebook u aan deze optie te kiezen.

Handmatig bod : Als je kiest voor handmatig bieden, vertel je Facebook het maximale bedrag dat je bereid bent te besteden om het gewenste resultaat te bereiken (bijvoorbeeld € 5 voor een klik).

Als u nadenkt over hoeveel u moet bieden, is het de moeite waard om deze paar in gedachten te houden tips van AdEspresso

  • Als u te laag probeert te bieden, krijgt uw campagne mogelijk niet de bekendheid die deze verdient en bereikt u uw doelen niet. Onthoud dat u altijd krijgt waarvoor u betaalt.
  • U hoeft zich geen zorgen te maken over het bieden van een hoog bedrag. U betaalt uiteindelijk toch het laagst mogelijke bedrag in de veiling om uw advertenties weer te geven.

2. Advertentiekwaliteit en relevantie: hoe geïnteresseerd iemand zal zijn om uw advertentie te zien

Facebook schat de kwaliteit en relevantie van uw advertentie op basis van hoe deze presteert. Facebook beschouwt zowel positieve (bijv. Aantal klikken, videoweergaven of app-installaties) als negatieve feedback (bijv. Aantal mensen dat op 'Ik wil dit niet zien' in uw advertentie hebben geklikt) om de kwaliteit en relevantie van elke advertentie te bepalen. .

hoe je een Instagram-bericht kopieert

Om u te helpen begrijpen hoe relevant uw advertentie is voor uw doelgroep, biedt Facebook een relevantiescore-statistiek voor elk van uw advertenties. Als de relevantiescore van uw advertentie hoog is, Facebook laat uw advertentie meer zien dan advertenties met lagere relevantiescores, en u betaalt ook minder om meer van uw doelgroep te bereiken

Jij kan vind de relevantiescore van uw advertentie en het niveau van positieve en negatieve feedback in uw Facebook Ads Manager.

Relevantie-score voor Facebook-advertenties in Facebook Ads Manager

3. Geschatte actieratio's: hoe waarschijnlijk het is dat een persoon op uw advertentie zal reageren

Bij het beslissen of u uw advertentie wilt laten zien aan een persoon in uw doelgroep, schat Facebook hoe waarschijnlijk het is dat de persoon de actie zal ondernemen waarvoor u optimaliseert met uw advertentie (dit wordt geschatte actieratio genoemd).

Als u bijvoorbeeld een advertentie voor uw marketingtool plaatst (zoals Buffer) dat is geoptimaliseerd voor websiteconversies, zou Facebook uw advertentie laten zien aan mensen die zich waarschijnlijk zullen aanmelden voor een product als het uwe. Facebook bepaalt dit op basis van de eerdere acties van de persoon in uw doelgroep ('hoe vaak heeft ze zich aangemeld voor een product via een Facebook-advertentie?') En de eerdere prestaties van uw advertentie ('hoeveel websiteconversies heeft uw advertentie zo ver?').

Als uw geschatte actieratio laag is, is mijn vermoeden dat de kosten van uw Facebook-advertenties hoog zullen zijn. Om ervoor te zorgen dat uw advertentie enkele advertentieveilingen wint en aan uw doelgroep wordt getoond, moet Facebook mogelijk het lage geschatte actietarief van uw advertentie compenseren door uw bod te verhogen (als u voor automatisch bod heeft gekozen).

Volgens Facebook

Om ons te helpen onze schattingen zo nauwkeurig mogelijk te maken, we raden u aan uw budget in te stellen en hoog genoeg te bieden om ten minste enkele van de gewenste resultaten per dag te behalen (vooral voor resultaten die buiten de site plaatsvinden, zoals websiteconversies en mobiele app-evenementen).

4. Uw doelgroepgerichtheid: wie en hoeveel mensen u probeert te bereiken

Wie u target en hoeveel mensen u target, heeft invloed op uw Facebook-advertentiekosten. Dit komt door de mate van concurrentie om een ​​bepaald publiek te bereiken. Wanneer meer marketeers zich op een specifieke doelgroep richten, wordt het duurder om ze te bereiken.

Om dit uit te testen, heb ik een snel experiment uitgevoerd door twee advertentiesets te maken die identiek zijn, behalve de locatie van het publiek: ik heb er een ingesteld voor Chiang Mai, Thailand en de andere voor San Francisco, VS.

Het voorgestelde bod toen ik koos voor handmatig bieden was $ 0,29 per klik voor Chiang Mai en $ 4,18 per klik voor San Francisco, wat betekent dat het meer dan 14 keer duurder is om een ​​publiek in San Francisco te targeten dan in Chiang Mai:

San Francisco - Voorgesteld bod $ 4,18

Behalve de locatie kunnen de volgende doelgroepdetails ook van invloed zijn op de kosten van uw advertenties:

  • Leeftijd
  • Geslacht
  • Talen
  • Meer specifieke demografische gegevens, interesses of gedragingen
  • Verbindingen (met uw Facebook-pagina, app of evenement)

Ik raad je aan om met verschillende doelgroepen te experimenteren om er een te vinden die het beste werkt voor je Facebook-advertentiecampagnes.

5. Tijd van het jaar: hoeveel mensen kopen Facebook-advertenties

Wanneer het aantal adverteerders dat zich op een doelgroep richt, stijgt ook de kosten van advertenties, zoals Ana Gotter uitgelegd op AdEspresso

Er zijn piekmomenten in het jaar dat adverteerders massaal naar Facebook-advertenties komen - zelfs meer dan normaal. Tijdens deze piekmomenten er zal meer concurrentie zijn om advertenties, en u betaalt daardoor meer.

SocialCode bestudeerde ook de CPM van Facebook-advertenties tijdens de feestdagen in 2014 en ontdekte dat de kosten stegen bij verschillende biedingstypen en advertentieplaatsingen.

SocialCode Facebook Ads Holiday Study

Facebook-marketingpartners, Hinderlaag en Verkoopsteam beiden vonden vergelijkbare trends bij het bestuderen van gegevens uit verschillende jaren (2013, 2014 en 2015).

Als u overweegt om tijdens de feestdagen op Facebook te adverteren, zijn hier de belangrijkste evenementen om op te letten:

  • Thanksgiving Day
  • Zwarte vrijdag
  • Cyber ​​maandag
  • Kerstmis-
  • Verkoop na de feestdagen
  • Oudejaarsavond
  • Nieuwjaarsdag

Als u campagnes plant rond deze of andere grote evenementen, is het belangrijk om na te denken over de invloed van de hoeveelheid concurrentie op de kosten van uw advertenties.

6. Plaatsing: waar uw advertenties worden weergegeven

Plaatsing beschrijft waar uw advertenties worden weergegeven binnen het ecosysteem van Facebook. De verschillende locaties waarop u advertenties kunt weergeven, zijn onder meer:

  • Facebook's desktop nieuwsfeed
  • De rechterkolom op het bureaublad van Facebook
  • Facebook's mobiele nieuwsfeed
  • Instagram's mobiele nieuwsfeed
  • Audience Network
  • Boodschapper
Advertentieplaatsingen op Facebook

Bij het adviseren hoe u de resultaten van Facebook-advertenties kunt maximaliseren , Raadt Facebook marketeers aan Facebook toe te staan ​​hun advertenties op Instagram en Audience Network te plaatsen, evenals Facebook. Als u dit doet, zegt Facebook, kunt u de gemiddelde kosten per resultaat van uw advertentie verlagen:

Bereik meer mensen via Instagram en Audience Network

Door ons in staat te stellen uw advertentie weer te geven op Instagram en het Audience Network, evenals op Facebook, krijgt u meer mogelijkheden om op verschillende apparaten de mensen te bereiken waar u om geeft. Het kan ook uw gemiddelde kosten per resultaat verlagen ​Zorg er bij het maken van advertenties voor dat u zich heeft aangemeld voor zowel aanvullende plaatsingen als dat het advertentiemateriaal van uw advertentie voldoet aan de vereisten voor Instagram en Audience Network.

Hoewel dit geweldig klinkt, is het misschien de moeite waard om te overwegen of uw doelgroep actief is op Instagram of dat advertenties zijn afgestemd op uw Instagram-strategie

7. Optimalisatie van advertentieweergave: waarvoor uw advertentie is geoptimaliseerd

Als u bij het maken van uw advertentie klikt op 'Geavanceerde opties weergeven' onder 'Budget en planning', vindt u een optie met de naam 'Optimalisatie voor advertentieweergave'.

Uw keuze voor optimalisatie hier kan van invloed zijn op aan wie Facebook uw advertenties laat zien. Als u er bijvoorbeeld voor kiest om te optimaliseren voor klikken, toont Facebook uw advertentie aan mensen bij wie de kans het grootst is dat ze op de advertentie klikken.

Optimalisatie van opties voor advertentieweergave

Dit kan van invloed zijn op de kosten van uw advertentie, omdat acties die voor uw advertentie worden ondernomen, de relevantiescore en geschatte actieratio van uw advertentie beïnvloeden (zie punt twee en drie hierboven). Als uw advertentie niet is geoptimaliseerd voor het gewenste resultaat, toont Facebook uw advertentie mogelijk niet aan mensen van wie de kans het grootst is dat ze positief reageren op uw advertentie en kunt u uiteindelijk zelfs meer betalen voor de resultaten.

AdEspresso deed het een experiment met de verschillende optimalisatie-opties en ontdekte dat de keuze voor optimalisatie van invloed kan zijn op de kosten van het resultaat waarvoor u optimaliseert. Als u bijvoorbeeld wilt optimaliseren voor klikken, kunt u meestal beter 'klikken op links' kiezen.

Waarom u ROI zou moeten overwegen, niet alleen kosten

In plaats van je puur te concentreren op de kosten van Facebook-advertenties, kan het ook geweldig zijn om je ROI als een belangrijke maatstaf te beschouwen.

ROI = (rendement - investering) / investering

Als het gaat om Facebook-advertenties, zijn er twee soorten ROI waarmee u rekening moet houden: financiële ROI en sociale ROI:

1. Financiële ROI

Deze vorm van ROI weegt uw investering in Facebook-advertenties af tegen bedrijfsresultaten zoals inkomsten.

hoe je je Instagram-volgers opbouwt

Als het je lukt meet hoeveel uw klanten doorgaans uitgeven kunt u bepalen of elke conversie het uitgegeven geld waard was. Het kan bijvoorbeeld duur klinken om $ 10 te betalen voor een conversie. Maar als u weet dat een klant die is omgezet van een Facebook-advertentie, gewoonlijk $ 50 uitgeeft, is de $ 10 waarschijnlijk de moeite waard, aangezien u vijf keer het rendement krijgt.

Kijken naar ROI is ook nuttig om te beslissen of u moet adverteren tijdens prijsstijgingen. De kosten van Facebook-advertenties zijn bijvoorbeeld meestal hoger tijdens de feestdagen. Als uw verkopen de neiging hebben om te stijgen (bij voorkeur meer dan de stijging van de kosten) gedurende deze periode kan het nog steeds de moeite waard zijn om in Facebook-advertenties te investeren. Als uw verkopen in plaats daarvan de neiging hebben om te vertragen, is het misschien beter om in deze periode andere opties te verkennen.

2. Sociale ROI

Een ander geweldig type ROI om te overwegen is sociale ROI ​Naast de inkomsten die u via Facebook-advertenties verdient, kunt u ook enkele interacties met uw advertenties genereren. Sociale ROI houdt rekening met de hoeveelheid sociale betrokkenheid (vind-ik-leuks, opmerkingen en deelacties) die u van uw Facebook-advertenties krijgt in verhouding tot uw investering.

Het zou geweldig zijn om te beslissen hoeveel sociale betrokkenheid uw merk waard is. Hier is een vereenvoudigde manier om uw sociale ROI te berekenen: als u $ 50 hebt betaald om uw Facebook-bericht te promoten en het heeft 80 likes, 15 reacties en vijf keer gedeeld (in totaal 100 interacties) ontvangen, kost elke interactie u $ 0,50. Is dat redelijk voor jou?

P.S. Als u meer wilt lezen over sociale ROI, vindt u hier een meer gedetailleerde gids over ROI op sociale media

Aanvullende bronnen

Terug naar jou

Wauw, dus dat was een behoorlijk lang artikel over de kosten van Facebook-advertenties. Bedankt dat je de hele post bij me bent gebleven!

Optimalisatie en kosten van Facebook-advertenties is een enorm onderwerp, en ik denk dat we hier nauwelijks de oppervlakte hebben bekrast. Het zou ook geweldig zijn om je ervaringen te horen! Deel het gerust in de reacties hieronder, ik wil graag deelnemen aan het gesprek.

Hoe meet je het rendement op Facebook-advertenties?

Heeft u tips om de advertentiekosten op Facebook te verlagen?



^