Hoofdstuk 3

Uw Facebook-pixel en eerste Facebook-campagne opzetten

In het vorige hoofdstuk hebben we u kennis laten maken met de advertentiekosten van Facebook, de gemiddelde ROI en hoe u een doel kunt instellen en KPI's kunt meten voor uw advertentiecampagnes.

Hoofdstuk 3 gaat helemaal over het opzetten en uitvoeren van uw eerste campagne!



Eerst moet u uw Facebook-pixel op uw website instellen. De Facebook-pixel is een codefragment dat u op uw webpagina's plaatst om de activiteit op die pagina's bij te houden. Het legt informatie vast over uw bezoekers, zoals of ze iets hebben gekocht, welke pagina's ze hebben bezocht en meer.



Nadat we dat hebben ingesteld, zullen we praten over de beste Facebook-advertentiedoelstellingen en -indelingen om uw doelen te bereiken, uitleggen hoe het biedsysteem van Facebook werkt (en hoe u er het maximale uit kunt halen) en ten slotte hoe u uw Facebook-campagne georganiseerd kunt houden. terwijl u steeds meer advertenties maakt.

Laten we erin duiken!



Wacht niet tot iemand anders het doet. Huur jezelf in en begin de baas te zijn.

Begin gratis

Wat is een Facebook-pixel?

Zoals we hierboven hebben uitgelegd, is je Facebook-pixel een codefragment dat je bezoekers volgt.

Het werkt door gegevens vanaf uw website terug te sturen naar Facebook door de pagina's die ze bezoeken en de links waarop ze klikken bij te houden. Het kan ook gebeurtenissen volgen, zoals wanneer een bezoeker een item aan zijn winkelwagentje toevoegt, een aankoop doet of zijn winkelwagentje verlaat, om er maar een paar te noemen.



Volgens Facebook , de Facebook-pixel met de Facebook-pixel kunt u de effectiviteit van uw advertentiecampagnes evalueren door inzicht te krijgen in de acties die bezoekers op uw site uitvoeren.

Zodra de Facebook-pixelcode ten minste 24 uur op uw site actief is, kunt u die bezoekers opnieuw targeten in remarketingcampagnes en kunt u vergelijkbare doelgroepen creëren. Uw pixel is de sleutel tot het behalen van de best mogelijke ROI van Facebook-advertenties, dus zorg ervoor dat u deze zo snel mogelijk installeert!

Hoe u uw Facebook-pixel instelt

Om uw Facebook-pixel in te stellen, moet u eerst een advertentiebeheeraccount aanmaken, wat we in de volgende sectie uitleggen hoe u dit moet doen. Dus doe dat als je dat nog niet hebt gedaan.

Selecteer vervolgens ‘Pixels’ onder de evenementenmanager in het menu Advertentiebeheer.

facebook pixel

Klik ten slotte op ‘pixel maken’. Noem het wat je maar wilt (de mijne is zojuist vernoemd naar mijn website) en ga verder met het downloaden van de code.

Vanaf hier heeft u meerdere opties om het op uw site in te stellen.

  • Doe het handmatig door de code in de tag in te sluiten op elke pagina die u wilt volgen.
  • Gebruik de WordPress-plug-in van Facebook om deze automatisch te installeren.
  • Laat uw ontwikkelaar het voor u installeren.

Als u Shopify gebruikt, hoeft u alleen maar de Pixel-ID (de ID, niet de volledige code) aan uw instellingen toe te voegen.

En dat is alles!

Om te controleren of uw pixel correct werkt, gebruikt u de Facebook-tagmanager of stuurt u testverkeer naar uw site (Facebook kan dit doen door op de knop 'testverkeer verzenden' op de pagina met pixelinstellingen te klikken) en controleert u de pixelanalyses om kijk of het het verkeer heeft gevolgd of niet.

Pro-type: Je kan ook installeer verschillende pixels voor elk product dat u aanbiedt ​Dit is een meer geavanceerde tactiek, dus het wordt niet aanbevolen voor beginners. Maar het kan u helpen uw advertenties voor elk afzonderlijk product afzonderlijk te optimaliseren, wat perfect is voor schaalvergroting.

Nadat u de pixel heeft laten uitvoeren, kunt u zien hoe deze presteert en de demografische gegevens van uw sitebezoekers bekijken (en welke pagina's ze hebben bezocht en welke acties ze hebben ondernomen) door naar het Analytics-rapport in uw Advertentiebeheer te gaan. In een volgende sectie leggen we meer uit over hoe u door de verschillende rapporten en menu's van Advertentiebeheer kunt navigeren.

Hoe Facebook Ads Manager te gebruiken

In de Facebook-advertentiebeheerder maakt, organiseert en volgt u al uw Facebook-advertenties. Zonder een Ads Manager-account kunt u geen Facebook-advertenties maken.

Notitie: Vroeger was er een tool voor het bewerken van Facebook-advertenties, de ‘Facebook Power Editor’ genaamd. Deze tool is inmiddels verwijderd en de functies zijn nu ingebouwd in de advertentiebeheerder.

Een Ads Manager-account aanmaken

Om een ​​account aan te maken, klikt u op de pijl in de rechterbovenhoek van uw Facebook-advertentieaccount en selecteert u ‘Advertenties maken’.

Facebook maakt een account voor u aan en begeleidt u bij het opzetten van uw eerste advertentiecampagne. Doorloop de instellingen van Facebook of sluit het af en ga naar het menu linksboven om het systeem te gebruiken.

Inzicht in het Advertentiebeheer-menu

Het menu Advertentiebeheer is onderverdeeld in vijf secties:

  1. Plan
  2. Creëer en beheer
  3. Meet en rapporteer
  4. Middelen
  5. Instellingen

Laten we ze opsplitsen.

Plan

Het plangedeelte bevat tools die u helpen uw publiek te begrijpen en creatieve advertentie-ideeën te bedenken.

Publieksinzichten: De Audience Insights-tool toont u gedetailleerde analyses van alle maatstaven voor doelgroeptargeting die u kiest. Wanneer u deze tool selecteert, vraagt ​​Facebook u om een ​​doelgroep te kiezen om mee te beginnen.

Het maakt niet uit welke je kiest, want je kunt elke doelgroep uit elke selectie selecteren. Degene die je kiest, heeft alleen invloed op waar Facebook je naar verwijst om wijzigingen aan te brengen - je hoeft deze wijzigingen niet aan te brengen als je dat niet wilt.

Dit zijn uw opties om een ​​publiek te selecteren. Als u bijvoorbeeld gegevens wilt zien over de mensen die uw pagina leuk vinden, selecteert u uw pagina onder ‘Mensen verbonden met’.

Als u merkt dat de meerderheid van uw publiek uit mannen bestaat, kunt u meer mannelijke advertenties plaatsen. Of als ze een bepaald product leuk vinden, kunt u dat product in uw winkel aanbieden en er advertenties voor weergeven.

Je kunt alles zien, van hun demografische gegevens (zoals leeftijd, geslacht, locatie, enz.) Tot hun psychografische gegevens (voorkeuren en antipathieën) en zelfs het apparaat dat ze gebruiken om Facebook te bekijken.

Pro-type: Als je naar het tabblad ‘Pagina-likes’ kijkt, kun je zien welke pagina's je publiek leuk vindt. Als u merkt dat veel mensen die uw pagina leuk vinden, ook een andere pagina leuk vinden, kunt u advertenties maken voor mensen die die andere pagina leuk vinden.

Creatieve hub: De sectie Plan heeft ook een tool genaamd Creative Hub, waarmee u advertentiemodellen kunt maken om met uw team te delen.

Creëer en beheer

De tools Maken en beheren zijn wat u gaat gebruiken om uw Facebook-advertenties te maken en te beheren.

Bedrijfsmanager: Als je meerdere Facebook-pagina's hebt of een team waarmee je samenwerkt, kun je met Facebook Business Manager ze allemaal vanuit één account beheren en de toegang delen met iedereen die je nodig acht.

Advertentiebeheer: Dit is de tool die u gebruikt om uw advertenties te maken en weer te geven. Het is waar u uw Facebook Pixel , maak aangepaste rapporten en bekijk gegevens over uw advertenties.

Paginaberichten: Deze tool toont je de betrokkenheid van je Facebook-berichten. U kunt filteren om alleen paginaberichten, alleen advertenties of elk ander berichttype dat u heeft te zien. U kunt zien wie geïnteresseerd is in uw berichten en hoe.

Je kunt deze tool gebruiken om te zien welke van je berichten boeiender is, en vervolgens meer van dat soort berichten maken. In het bovenstaande voorbeeld deed mijn videopost het veel beter dan mijn afbeeldingsposts. Dus ik weet dat video goed resoneert met mijn publiek!

Helper voor app-advertenties: App-ontwikkelaars kunnen deze tool gebruiken om verkeer naar apps te leiden voor meer downloads.

Geautomatiseerde regels: U kunt deze tool gebruiken om regels op te stellen voor uw advertentiecampagnes. U kunt bijvoorbeeld uw dagelijkse advertentie-uitgaven beperken of advertenties automatisch stopzetten wanneer de conversiekosten hoger zijn dan € 10.

Meet en rapporteer

Met de hulpprogramma's voor meten en rapporteren kunt u de resultaten van uw advertenties meten en aangepaste rapporten maken op basis van uw doelen. U kunt ze gebruiken om doelconversies bij te houden en te zien hoe goed advertenties het doen.

Advertentierapportage: Met deze tool kunt u aangepaste rapporten voor uw advertenties maken. U kunt een datumbereik instellen om te zien hoe ze op bepaalde tijden hebben gepresteerd. Door uw advertenties te beoordelen, kunt u zien wat werkt en wat niet, zodat u in de toekomst betere advertenties kunt maken.

Onze favoriete manier om het hulpprogramma voor advertentierapportage te gebruiken, is door campagnes te vergelijken om te zien welke het beste presteerden. U kunt uw advertenties bijvoorbeeld vergelijken om te zien welke de betere klikfrequentie of de laagste CPA hadden.

Test en leer: Met deze tool kunt u uw advertenties A / B testen om te zien welke varianten beter converteren. U kunt ook verschillende advertentiecampagnes en / of Facebook-pixelevents met elkaar vergelijken.

Analytics: Gebruik deze tool om uw Facebook-pixeldata te analyseren. Zodra u advertenties met een actieve pixel begint weer te geven, ziet u hier alle resultaten (zoals CPC, CPA, bereik, betrokkenheid, enz.) Van die advertenties. Je zult dit tabblad veel bezoeken.

Aangepaste conversies: Uw Facebook-pixel houdt standaardgebeurtenissen op uw site bij, zoals welke pagina's worden bekeken. Maar met aangepaste conversiepixels kunt u een specifieke actie of reeks acties definiëren, zoals een video bekijken of op een afbeelding klikken om in te zoomen.

Met de tool Aangepaste conversies kunt u die aangepaste conversiepixelgegevens bekijken. U kunt ook eerdere gegevens bekijken over alle aangepaste pixels die u heeft gemaakt.

U kunt maximaal 40 conversiepixels per advertentieaccount hebben. Als u extra pixels moet maken, moet u oude pixels verwijderen.

Om een ​​aangepaste conversiepixel te maken, klikt u op de knop ‘Aangepaste conversie maken’ en vult u het vak in dat wordt weergegeven.

U moet een specifieke URL invoeren om gegevens bij te houden. U kunt ook meerdere URL's volgen als u mensen wilt targeten die meer dan één pagina op uw site hebben bezocht. Nadat u de aangepaste pixel heeft gemaakt, kunt u die pixel selecteren wanneer u een conversiegerichte advertentie maakt.

U kunt bijvoorbeeld een advertentie plaatsen die naar een aanmeldingspagina ​Nadat iemand zich heeft aangemeld, wordt hij omgeleid naar een bedankpagina. U kunt de URL van de bedankpagina in de aangepaste conversiepixel plaatsen, en elke keer dat iemand op die pagina terechtkomt, houdt de pixel dat resultaat bij.

Notitie: U moet de pagina vernieuwen waarop u de aangepaste pixel maakt. Op die manier wordt de pixel geactiveerd en weet u dat hij werkt. Als het niet vuurt, is er iets mis. Je kunt ook de tagmanager van Facebook gebruiken om de pagina te testen en te kijken of de pixel correct is geïnstalleerd.

Middelen

In het gedeelte Activa met tools kunt u uw aangepaste doelgroepen, afbeeldingen, productcatalogi en fysieke bedrijfslocaties bekijken.

Publiek: Hier kunt u aangepaste of vergelijkbare doelgroepen maken. U kunt ook alle doelgroepen die u in het verleden heeft opgeslagen, bekijken en beheren, en ze doorzoeken met filters.

Afbeeldingen: Op dit tabblad kun je alle afbeeldingen bekijken en beheren die je ooit hebt geüpload naar of gedeeld op Facebook.

Catalogi: Hier kunt u uw productcatalogi beheren. U kunt een productcatalogus uploaden door naar www.facebook.com/products/catalogs/new en het volgen van de instructies. Dit is belangrijk bij het uitvoeren van bepaalde typen advertentiecampagnes, zoals een advertentie in een productcatalogus.

Bedrijfslocaties: Deze tool toont je gegevens over je fysieke locaties, als je die hebt. Door fysieke locaties in te stellen, kunt u gemakkelijker lokale advertenties maken om meer bezoekers te trekken.

En dat is het om door de advertentiebeheerder te navigeren! Vervolgens zullen we het hebben over de verschillende Facebook-advertentiedoelstellingen en die u zou moeten gebruiken.

Instellingen

In dit gedeelte bewaart Facebook alle informatie met betrekking tot uw account. Ga hierheen om de pagina's te zien die aan uw account zijn gekoppeld, uw e-mail bij te werken, betalingsgegevens te wijzigen, enzovoort.

hoe zet ik een youtube-kanaal op

Notitie: Zorg ervoor dat u uw btw-nummer toevoegt aan uw instellingen. Dit is belangrijk voor het claimen van uw advertentie-uitgaven voor uw belastingen. (Ik ben geen belastingadviseur en kan u geen belastingadvies geven - raadpleeg een bedrijfsjurist of CPA voor hulp bij uw belastingen.

Een belangrijk onderdeel van het tabblad Instellingen is uw attributie venster Volgens Facebook , 'Uw attributie-instelling bepaalt hoe Facebook acties meet die het resultaat zijn van uw advertenties. Facebook gebruikt toeschrijvingsmodel voor de laatste aanraking ​U kunt uw toeschrijvingsperiode instellen of de periode waarin u acties wilt tellen die mensen ondernemen nadat ze op uw advertenties hebben geklikt of deze hebben bekeken. Dit heeft invloed op de resultaten die u voor uw advertenties ziet. '

In feite is dit alleen voor uw eigen trackingdoeleinden. Facebook stelt dit standaard in op 28 dagen nadat iemand op een advertentie heeft geklikt, of 1 dag nadat iemand de advertentie in zijn feed heeft gezien (het zogenaamde 'viewvenster').

En dat is het om door de advertentiebeheerder te navigeren! Vervolgens zullen we het hebben over de verschillende Facebook-advertentiedoelstellingen en die u zou moeten gebruiken.

Inzicht in (en kiezen) Facebook-advertentiedoelstellingen

Facebook-advertentiedoelstellingen vertellen Facebook wat u wilt dat mensen doen wanneer ze uw advertentie zien.

Er zijn drie ‘categorieën’ doelstellingen:

  1. Bewustwording
  2. Overweging
  3. Conversie

Onder die drie categorieën heb je meerdere verschillende doelen.

Laten we ze snel opsplitsen, zodat u beter begrijpt wat u moet kiezen.

Bewustmakingsdoelstellingen

Er zijn twee campagnedoelstellingen in de categorie ‘bekendheid’:

1. Merkbekendheid

Merkbekendheid wordt strikt gebruikt om de bekendheid van uw publiek met uw merk te vergroten. Gebruik deze doelstelling alleen als u uw merk alleen onder de aandacht van mensen wilt brengen en niet per se geeft om een ​​onmiddellijke ROI.

Er wordt alleen per vertoning in rekening gebracht en Facebook berekent de biedingen automatisch - u kunt uw bod niet wijzigen. Het is ook een van de minst dure advertentietypen.

Persoonlijk zou ik deze doelstelling echter niet gebruiken omdat het zo moeilijk is om de ROI te berekenen.

2. Bereik

Bereik is eenvoudigweg bedoeld om uw advertentie aan zoveel mogelijk mensen te laten zien. Net als bij naamsbekendheid wordt u alleen per vertoning in rekening gebracht, niet per klik.

Dit doel is het beste als u een klein publiek heeft en zoveel mogelijk mensen in dat publiek wilt bereiken. Anders geeft u uw advertentie alleen weer aan veel mensen die al dan niet potentiële klanten zijn.

Overwegingsdoelstellingen

De categorie ‘overweging’ heeft maar liefst zes objectieve typen:

1. Verkeer

De verkeersdoelstelling is bedoeld om mensen rechtstreeks naar uw website te sturen, zonder een specifieke actie uit te voeren, zoals het invoeren van de contactgegevens of het doen van een aankoop.

Deze doelstelling kan het beste worden gebruikt wanneer u verkeer naar inhoud op uw website stuurt, zoals blogposts of artikelen. Het is een belangrijk onderdeel van een solide contentmarketingstrategie

2. Betrokkenheid

Een engagement-advertentie wordt strikt gebruikt om meer betrokkenheid te krijgen, zoals vind-ik-leuks, opmerkingen of deelacties, voor uw bericht.

Deze advertentietypen worden meestal gebruikt wanneer een bericht organisch goed presteert en u hun bereik en betrokkenheid wilt vergroten. Dit zorgt voor de laagste kosten en het hoogste rendement.

De enige keer dat we een advertentie als deze gebruiken, is als we iets hebben gepost waarvan we echt willen dat mensen zich ermee bezighouden, zoals een quiz, enquête , of weggeefwedstrijd.

3. App installeert

Het doel van de app-installatie is precies hoe het klinkt: een manier om meer installaties van uw app te krijgen.

Voor deze doelstelling betaalt u per installatie van uw app. Dus als je een app hebt, is dit natuurlijk de beste keuze.

4. Videoweergaven

Videoweergaven zijn ook precies zoals ze klinken: een manier om meer weergaven van uw Facebook-video te krijgen. Wat cool is aan dit doel, is dat je ervoor kunt kiezen om te betalen per vertoning OF per videoweergave van 10 seconden.

Native Facebook-video is een van de meest betrokken soorten berichten , dus als u over de vaardigheden beschikt om een ​​videoadvertentie of een videogids met een call-to-action te maken, kan dit een lucratief objectief type zijn.

5. Leadgeneratie

Leadgeneratiecampagnes zijn het op een na populairste campagnetype naast conversiecampagnes. Dit komt omdat deze campagnes u directe leads voor uw bedrijf opleveren, die kunnen worden berekend in een ROI-vergelijking, in tegenstelling tot engagements of impressies.

Wat interessant is aan campagnes voor het genereren van leads, is dat gebruikers de informatievelden met een klik op de knop kunnen vullen met hun Facebook-gegevens. Dit is een van de grootste redenen waarom Facebook-advertenties zo goed werken: u kunt een lijst samenstellen zonder mensen naar een bestemmingspagina buiten Facebook.

6. Berichten

De berichtendoelstelling vraagt ​​gebruikers om een ​​gesprek met u te voeren in Facebook Messenger, om aankopen te voltooien, vragen te beantwoorden of ondersteuning te krijgen.

Het beste gebruik van dit advertentietype is om mensen te bekeren die twijfelen over uw product. U kunt bijvoorbeeld een remarketingadvertentie weergeven voor mensen die hun winkelwagentje hebben verlaten in uw winkel om ze terug te laten komen en de deal te sluiten.

Conversiedoelstellingen

Er zijn drie doelstellingen in de categorie ‘conversie’:

1. Conversies

Conversiedoelstellingen worden gebruikt wanneer u wilt dat mensen een bepaalde actie uitvoeren, zoals hun contactgegevens opgeven of een product kopen.

Dit is het meest voorkomende type Facebook-advertentie, omdat het rechtstreeks verband houdt met uw ROI. U kunt conversieadvertenties gebruiken om verkopen te genereren of leads vast te leggen op een aparte bestemmingspagina.

2. Catalogusverkoop

Het doel van catalogusverkoop is specifiek voor eCommerce-websites die hun productcatalogus naar Facebook hebben geüpload. Hiermee kunt u remarketing naar iedereen sturen die uw catalogus heeft bezocht maar niet heeft gekocht.

U kunt een productcatalogus uploaden door naar www.facebook.com/products/catalogs/new en het volgen van de instructies.

3. Winkelbezoeken

Het doel van de campagne voor winkelbezoeken is voor mensen met meerdere fysieke bedrijven. U kunt adverteren voor mensen die fysiek een van uw winkels hebben bezocht.

The Takeaway: welke doelstelling moet u gebruiken?

U moet uw doel kiezen op basis van uw campagnedoelen. Iemand die simpelweg de naamsbekendheid wil verbeteren, zal een ander doel gebruiken dan iemand die erg ROI-gericht is.

De twee doelen die u waarschijnlijk wilt gebruiken, zijn: leadgeneratie of conversiegerichte campagnes. Nogmaals, dit komt omdat dit de enige doelstellingen zijn die rechtstreeks verband houden met ROI.

De enige uitzondering zou zijn als u een Facebook-catalogus heeft, in welk geval u de catalogusverkoopdoelstelling wilt gebruiken, of als u fysieke locaties heeft, in welk geval u misschien de winkelbezoekdoelstelling wilt gebruiken.

Laten we vervolgens verder gaan met de soorten Facebook-advertentie-indelingen en welke u in uw advertenties moet gebruiken!

Typen Facebook-advertentie-indelingen (en welke te gebruiken)

Facebook-advertentie-indelingen zijn de soorten advertenties die u kunt maken. Net als bij doelstellingen, kunnen we de advertentie-indelingen opsplitsen in meerdere ‘categorieën’ op basis van uw advertentiedoelen. (Deze categorieën zijn niet ingesteld door Facebook, we plaatsen ze gewoon in onze eigen categorieën op basis van hoe we ze hebben gebruikt en hoe we ze hebben gebruikt.)

Dit zijn de categorieën voor advertentie-indelingen op Facebook:

  1. Verkeer en leads
  2. Verkoop- en product- of serviceleads
  3. Vind-ik-leuks en betrokkenheid
  4. Installaties voor mobiele en desktop-apps
  5. Fysieke bezoeken aan uw winkel of evenement

Eerst zullen we ze opsplitsen, zodat u weet wat ze allemaal doen, en vervolgens vertellen we u welke u het beste kunt gebruiken voor ROI-doeleinden.

Verkeer & leads formaten

Als u meer bezoekers naar uw website wilt halen of algemene leads wilt vastleggen, zoals e-mailabonnees (geen verkoopleads), zijn er drie advertentie-indelingen die u kunt gebruiken:

1. Link Click Ads

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed, Audience Network, Instagram

Link-klik-advertenties zoals hierboven zijn ontworpen om klikken naar uw website te genereren. Ze zijn het hoofdbestanddeel van Facebook-advertenties en een die u waarschijnlijk kent.

Deze advertentie-indeling kan het beste worden gebruikt om verkeer naar een blogpost of bestemmingspagina te leiden. Het bovenstaande voorbeeld brengt me naar een artikel dat je leert hoe je eCommerce-functionaliteit aan WordPress kunt toevoegen met GoDaddy - zodat het hun service promoot zonder direct om de verkoop te vragen.

Specificaties:

  • Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1.200 x 628 pixels
  • Tekst van advertentietekst: 90 tekens
  • Headline: 25 karakters
  • Linkbeschrijving: 30 tekens

2. Videoadvertenties

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Desktop Newsfeed, Audience Network, Right Column, Instagram, Mobile Newsfeed

We hebben al gezegd dat Facebook-videoposts een van de best presterende posts zijn die je kunt maken in termen van gebruikersbetrokkenheid. Videoadvertenties zijn net als klikadvertenties, maar in plaats daarvan betaalt u om mensen uw video te laten bekijken.

Dit formaat is een geweldige manier om te laten zien hoe uw product werkt en vervolgens de verkoop van de video te stimuleren. Bonuspunten als je de video grappig kunt maken!

Specificaties:

  • Tekst van advertentietekst: 90 tekens
  • Ondersteunde beeldverhoudingen: 16: 9 tot 9:16
  • Bestandsgrootte: tot 4 GB max
  • Continu doorlussen beschikbaar
  • Video kan wel 120 minuten duren, maar optimale tijd is 30-90 seconden

3. Versterkte paginaberichten

Plaatsingen ondersteund door Faceebook: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Audience Network, Instagram

Elke keer dat je een bericht op je Facebook-pagina plaatst, heb je de mogelijkheid om dat bericht te ‘Boost’. Hierdoor wordt uw bericht aan meer mensen getoond om meer betrokkenheid en klikken te krijgen.

Zodra u op ‘Boost-bericht’ klikt, kunt u een doelgroep instellen om met uw bericht te targeten. Veel Facebook-marketeers gebruiken deze functie om hun bericht een boost te geven aan mensen die hun Facebook-pagina leuk hebben gevonden, omdat dit uw volgers helpt deze te zien.

Pro-type: Boost alleen posts die al een goede initiële betrokkenheid hebben getoond. Als je een post probeert te stimuleren waar niemand zich mee wil bezighouden, verspil je alleen maar geld. Het algoritme van Facebook maakt het goedkoper en lucratiever om natuurlijk goed presterende berichten te stimuleren.

Specificaties:

  • Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1.200 x 628 pixels
  • Tekst van advertentietekst: onbeperkt
  • Headline: 25 karakters
  • Linkbeschrijving: 30 tekens

Formaten voor verkoop- en product- of serviceleads

Vervolgens hebben we de advertentie-indelingen die bedoeld zijn om uw verkopen of verkoopleads direct te vergroten. Er zijn vijf formaten die onder deze categorie vallen:

1. Meerdere producten (carrouseladvertenties)

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Audience Network, Instagram

Met een carrouseladvertentie kunt u maximaal 10 afbeeldingen in een veegbare reeks van links naar rechts adverteren. U kunt in elk vak ook video's, koppen en links of oproepen tot actie weergeven.

De twee belangrijkste toepassingen voor een advertentie met meerdere producten zijn e-commerce winkels die meerdere producten willen promoten, of marketeers die verschillende berichten of aanbiedingen willen promoten om te zien welke het beste converteert. Van daaruit kunt u solo-advertenties weergeven voor de best presterende personen.

Pro-type: U kunt ook wat plezier beleven aan deze advertenties met meerdere afbeeldingen die één grote afbeelding vormen, waardoor mensen uit nieuwsgierigheid blijven scrollen. Zoals deze voor The Beatles, bijvoorbeeld:

Specificaties:

  • Aanbevolen afbeeldingsformaat: 1080 x 1080 of 600 x 600 pixels
  • Tekst van advertentietekst: 90 tekens
  • Headline: 25 karakters
  • Linkbeschrijving: 30 tekens

2. Dynamische productadvertenties (DPA)

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Right Column, Instagram, Audience Network

Dynamische productadvertenties kunnen carrouseladvertenties of advertenties voor één product zijn. Wat ze uniek maakt, is dat ze op remarketingadvertenties lijken, maar dan beter.

Zoals je in de bovenstaande afbeelding kunt zien, kun je ze combineren met klantgegevens en carrouseladvertenties om bezoekers items te laten zien die ze hebben bekeken, plus aanvullende items die vergelijkbaar zijn met de items die ze hebben bekeken. Dit verhoogt het aantal conversies en zorgt ervoor dat eerdere bezoekers terugkomen!

Notitie: Om DPA's te laten werken, moet u de Facebook-pixel hebben geïnstalleerd, evenals uw productcatalogus geüpload naar het Facebook-advertentieplatform.

Specificaties:

  • Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1.200 x 628 pixels of 600 x 600 pixels
  • Tekst van advertentietekst: 90 tekens
  • Headline: 25 karakters
  • Linkbeschrijving: 30 tekens

3. Facebook-leadadvertenties

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Desktop Newsfeed, Audience Network, Mobile Newsfeed, Instagram

Lead-advertenties worden, net als de ‘lead'-doelstelling, gebruikt om informatie van Facebook-gebruikers vast te leggen zonder dat ze een externe bestemmingspagina hoeven te bezoeken.

Dit is een geweldige manier om de e-mailadressen van potentiële klanten te achterhalen, zodat u ze campagnes kunt sturen om hen te voeden.

Zodra een klant zich aanmeldt, wordt zijn informatie opgeslagen in uw advertentieaccount. Van daaruit kunt u het exporteren naar een spreadsheet en het importeren in uw e-mailmarketingplatform

Er zijn ook tools die dit proces automatiseren, zoals AdEspresso ​(Ik zal meer Facebook-marketingtools onthullen in hoofdstuk 6.)

Specificaties:

  • Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1.200 x 628 pixels
  • Tekst van advertentietekst: 90 tekens
  • Headline: 25 karakters
  • Linkbeschrijving: 30 tekens
  • Contextkaart kan de vorm hebben van een alinea (geen tekenlimiet) of een vorm van 5 opsommingstekens (80 tekens per opsommingsteken)
  • Kop van contextkaart: 60 tekens
  • Contextkaartknop: 30 tekens
  • Privacybeleid en website-URL-links zijn vereist

4. Canvasadvertenties

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Mobile Newsfeed

Canvasadvertenties zijn uniek omdat ze een interactieve advertentie zijn. Gebruikers kunnen door een carrousel met afbeeldingen vegen (zoals een carrouseladvertentie), de afbeelding in verschillende richtingen kantelen om deze vanuit verschillende hoeken te bekijken en met hun vingertoppen in- of uitzoomen.

Ze zijn momenteel alleen beschikbaar op mobiele apparaten, omdat het een beetje moeilijk is om rond uw bureaublad te kantelen!

Leuk weetje: Canvas-advertenties laadt 10 keer sneller dan standaard mobiele webapplicaties.

Specificaties:

  • Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1.200 x 628 pixels
  • Tekst van advertentietekst: 90 tekens
  • Kop: 45 tekens
  • Canvas heeft de volgende mogelijke componenten:
    • Header inclusief logo
    • Afbeelding (volledig scherm)
    • Tekstblok
    • Offsite links ’knop
    • Carrousel afbeelding
    • Video (automatisch afspelen)
    • Kantel-om-panbeeld op volledig scherm
    • Productreeks

5. Verzamelingsadvertenties

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Mobile Newsfeed

Met een verzameladvertentie kunt u een verzameling producten weergeven. U kunt één uitgelichte afbeelding laten zien, met meerdere afbeeldingen eronder waar gebruikers doorheen kunnen scrollen en erop kunnen klikken.

U kunt ook een video laten zien in plaats van een afbeelding, met de producten uit de video in de afbeeldingsvakken hieronder.

Specificaties:

  • Afbeeldingsgrootte: 1.200 x 628 pixels aanbevolen
  • Beeldverhouding: 1,9: 1
  • Uw afbeelding mag niet meer dan 20% tekst bevatten. Controleer hoeveel tekst er op uw afbeelding staat.
  • Headline: 25 tekens aanbevolen

Advertentie-indelingen voor likes en betrokkenheid

Vervolgens hebben we vier Facebook-advertentie-indelingen die zijn ontworpen om meer ‘likes’ op uw Facebook-pagina of betrokkenheid bij uw berichten te krijgen.

  1. Pagina-achtige advertenties
  2. Paginapost-advertenties
  3. Paginapost videoadvertenties
  4. Paginaberichttekst

Laten we erin duiken!

1. Pagina-achtige advertenties

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: rechterkolom, desktopnieuwsfeed, mobiele nieuwsfeed

Pagina-achtige advertenties worden gebruikt om meer ‘likes’ op uw Facebook-pagina te krijgen.

Bij onzorgvuldig gebruik kunnen ze gemakkelijk een gat in je portemonnee branden. Maar als u ze strategisch gebruikt, zoals Jon Loomer deed in het bovenstaande voorbeeld, kunnen ze een geweldige manier zijn om uw websitebezoekers ook uw Facebook-pagina leuk te laten vinden.

Aangezien deze mensen al weten wie u bent (sinds ze uw site hebben bezocht), is de kans groter dat ze uw pagina ‘liken’ en daarna uw inhoud bekijken.

2. Plaats fotoadvertenties op een pagina

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Net als een pagina zoals een advertentie, is het doel van een pagina met fotoadvertenties om meer likes en betrokkenheid op uw pagina te krijgen. Bij de fotoadvertentie komt de call-to-action echter minder vaak voor.

We raden het gebruik van dit Facebook-advertentieformaat af.

3. Plaats videoadvertenties op een pagina

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Ten slotte kunt u met videoadvertenties voor paginapost meer pagina-likes krijgen via video. Nogmaals, het is moeilijk om hier inkomsten mee te genereren, maar het kan een goed medium zijn als je uitzonderlijk bent in video en je advertenties goed target.

Specificaties:

  • Tekst van advertentietekst: 90 tekens
  • Ondersteunde beeldverhoudingen: 16: 9 (volledig liggend) tot 9:16 (volledig staand)
  • Bestandsgrootte: tot 4 GB max
  • Video kan wel 120 minuten duren, maar de meeste best presterende video's duren 15-30 seconden
  • Audio: Stereo AAC-audiocompressie, 128 kbps + bij voorkeur

4. Tekst van paginapost

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Ten slotte hebben we een eenvoudige tekstadvertentie op de pagina. Geen mooie afbeeldingen of video's - alleen tekst en een ‘vind deze pagina leuk’ -knop.

Tenzij u een waanzinnig goede tekstschrijver bent, raden we u aan deze advertentie-indeling helemaal te vermijden.

Installaties voor mobiele en desktop-apps

Als u een mobiele app of Facebook-app aanbiedt, zijn deze advertentietypen iets voor u. Er zijn in totaal drie soorten: één voor Facebook-specifieke apps en twee voor mobiel.

1. Mobiele app-advertentie

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Mobile Newsfeed

Advertenties voor mobiele apps zijn alleen beschikbaar in de mobiele nieuwsfeed. Ze hebben ook een van de hoogste conversieratio's van alle advertentietypen, aangezien de gebruiker door op de CTA ‘Nu installeren’ te klikken rechtstreeks naar uw mobiele app in de app store gaat. (Werkt voor iOS en Android.)

U kunt ook advertentietargeting maken op basis van het platform waarop ze zich bevinden (iOS of Android), of ze zich op een bepaald apparaat bevinden (zoals Samsung versus Motorola) en mobiel versus tablet.

Specificaties:

  • Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1.200 x 628 pixels
  • Beeldverhouding: 1,9: 1
  • Tekst van advertentietekst: maximaal 90 tekens
  • Uw afbeelding mag niet meer dan 20% tekst bevatten.

2. Desktop-app-advertentie

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Desktop Newsfeed, rechterkolom

Desktopadvertenties zijn alleen bruikbaar als u een Facebook-app heeft. Het is ook alleen gericht op desktopgebruikers, aangezien Facebook-apps niet op mobiele apparaten kunnen worden gebruikt.

Specificaties:

  • Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1.200 x 628 pixels
  • Beeldverhouding: 1,9: 1
  • Tekst van advertentietekst: maximaal 90 tekens

3. Instagram-advertenties voor mobiele apps

Plaatsingen ondersteund door Facebook: Instagram

Advertentietypen voor mobiele apps op Instagram zijn net als gewone advertenties voor mobiele apps, maar in plaats van uw app op Facebook weer te geven, wordt deze op Instagram weergegeven.

Aangezien vrijwel alle gebruikers van Instagram het sociale netwerk via de mobiele app bekijken, is het logisch om hier voor uw eigen mobiele app te adverteren.

Specificaties:

  • Beeldverhouding: 1: 1
  • Afbeeldingsgrootte: 1080 x 1080 pixels
  • Minimale resolutie: 600 x 315 pixels (1,91: 1 liggend) / 600 x 600 pixels (1: 1 vierkant) / 600 x 750 pixels (4: 5 verticaal)
  • Maximale resolutie: 1936 x 1936 pixels
  • Bijschrift: alleen tekst, 125 tekens aanbevolen

Fysieke bezoeken aan uw winkel of evenement

Ten slotte hebben we Facebook-advertentietypen die zijn ontworpen om mensen naar uw fysieke winkel of evenement te lokken. Er zijn drie soorten waaruit u kunt kiezen.

1. Evenementadvertenties

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Evenementadvertenties zijn, je raadt het al, advertenties die een evenement promoten. Voor maximale impact houdt u uw evenementadvertenties in de omgeving, stad of regio van uw evenement. (Tenzij u een grote conferentie houdt zoals Social Media Marketing World of Internet Retailing Expo, die bezoekers van over de hele wereld trekt.)

Pro-type: U kunt dit advertentietype ook gebruiken om te adverteren voor mensen die uw winkel of website hebben bezocht, of om een ​​vergelijkbaar publiek te creëren met uw e-maillijst. Meer over advertentietargeting in hoofdstuk 4.

Specificaties:

  • Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1920 × 1080 pixels
  • Beeldverhouding: 1,9: 1
  • Tekst van advertentietekst: maximaal 90 tekens
  • Headline: 25 karakters
  • Linkbeschrijving: 30 tekens

2. Claims aanbieden

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Facebook Claimaanbieding

Als u een fysieke winkel heeft, is dit advertentietype uw beste vriend. U kunt kortingsbonnen of BOGO's aanbieden aan mensen in uw omgeving om bezoekers naar uw winkel te trekken.

Wanneer iemand op 'Aanbieding ontvangen' klikt, ontvangt hij een e-mail met de kortingscode, die hij naar uw winkel kan brengen en gebruiken.

Notitie: Uw Facebook-pagina heeft minimaal 50 likes nodig om een ​​aanbiedingsadvertentie weer te geven.

Specificaties:

  • Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1.200 x 628 pixels
  • Beeldverhouding: 1,9: 1
  • Aanbiedingstitel: maximaal 25 tekens
  • Tekst van advertentietekst: maximaal 90 tekens

3. Advertenties voor lokale bekendheid

Door Facebook ondersteunde plaatsingen: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Ben je ooit door Facebook aan het scrollen terwijl je in de stad bent, wanneer je een advertentie ziet voor een winkel die zich op minder dan anderhalve kilometer van jou bevindt?

Dat is een advertentie voor lokale bekendheid. U kunt mensen targeten die momenteel in de buurt van uw winkel zijn om ze langs te laten komen. U kunt CTA's maken zoals ‘Nu bellen’ of ‘Bericht verzenden’ om gebruikers ertoe te brengen contact met u op te nemen.

Specificaties:

  • Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1.200 x 628 pixels
  • Beeldverhouding: 1,9: 1
  • Tekst: 90 karakters
  • Headline: 25 karakters
  • Beschrijving nieuwsfeed: 30 tekens

Hoe u uw eerste Facebook-advertentie maakt

Oef, het is eindelijk tijd om je eerste Facebook-advertentie te maken!

Ga naar Advertentiebeheer om uw eerste Facebook-advertentiecampagne te starten. Vanaf hier moet u een marketingdoel kiezen. (Als u het gedeelte over marketingdoelen hebt overgeslagen, gaat u terug naar boven en leest u het door.)

Nadat u een doel heeft gekozen, geeft u uw campagne een naam. Onthoud dat dit uw volledige advertentiecampagne is, niet uw individuele advertentie. Deze campagne kan meerdere advertentiesets bevatten, die elk meerdere advertenties kunnen bevatten. Geef uw campagne dus een passende naam.

Ik zou mijn campagne bijvoorbeeld ‘T-shirts’ kunnen noemen om alle advertenties voor mijn T-shirtproducten te bevatten.

Vervolgens maakt u een advertentieset, waarin u het publiek, de advertentieplaatsing en het budget bepaalt. In hoofdstuk 4 leest u meer over doelgroeptargeting. Voor plaatsing laat u dit automatisch over of kiest u de beste plaatsingen op basis van wat we in het vorige gedeelte hebben besproken. U kunt ook verschillende plaatsingen testen om te zien welke het beste presteren (meer over split-testen in hoofdstuk 5.)

Wat het budget betreft, raden we een minimale advertentie-uitgaven van € 100 aan om een ​​campagne te testen. U kunt slechts $ 5 - $ 10 uitgeven om een ​​kleine boost te krijgen, maar u heeft niet genoeg gegevens om een ​​beslissing te nemen op dat bestedingsniveau.

Pro-type: Een goede manier om een ​​advertentie te testen, is door een dagbudget van € 5, - € 10 in te stellen voor vijf tot tien dagen. Op dat moment zou u een goed idee moeten hebben of de advertentie werkt of niet. Houd er rekening mee dat geld verliezen nog steeds een succesvolle advertentie kan zijn als u rekening houdt met CLV, en dat uw eerste paar advertenties waarschijnlijk toch geld zullen verliezen. Breaking-even kan ook een goede zaak zijn, aangezien u in feite gratis e-mail leidt naar remarketing.

Nu, voordat we ingaan op het maken van de daadwerkelijke advertentie, wil ik het biedsysteem van Facebook bespreken.

Maximaliseren van het biedsysteem van Facebook

Dankzij de vooraf ingestelde instellingen van Facebook kunt u hen laten automatiseren hoeveel u per klik uitgeeft (of welk doel u ook nastreeft).

In theorie is dit geweldig - u “krijgt u de laagste kosten, op basis van uw optimalisatie voor advertentieweergave ”. Facebook zegt echter ook dat ze 'meer bieden als dat nodig is om uw budget te besteden'.

Dit betekent in feite dat ze zullen proberen uw budget zo snel mogelijk te besteden als u geen bodlimiet of gemiddeld biedingsbedrag instelt.

Notitie: Om het bieden te bewerken, moet u op de knop ‘Geavanceerde instellingen’ klikken, die in het blauw is gelinkt onder aan de pagina met advertentieset.

U kunt ook een gemiddeld of maximaal biedingsbedrag instellen voor bepaalde campagnedoelstellingen.

Dit betekent in feite dat ze zullen proberen uw budget zo snel mogelijk te besteden als u geen bodlimiet of gemiddeld biedingsbedrag instelt.

Notitie: Om het bieden te bewerken, moet u op de knop ‘Geavanceerde instellingen’ klikken, die in het blauw is gelinkt onder aan de pagina met advertentieset.

U kunt ook een gemiddeld of maximaal biedingsbedrag instellen voor bepaalde campagnedoelstellingen.

Het gemiddelde bod maakt gebruik van een strategie genaamd tempo , waardoor uw advertentie in wezen de hele dag door wordt gestimuleerd in plaats van 's ochtends al het budget aan advertenties met een lage prijs te besteden. Dit betekent dat u mogelijk minder uitgeeft aan sommige advertenties en meer aan andere om uw biedprijs gemiddeld te maken.

Hier is een visuele:

Als je wilt maximaliseer winst en minimaliseer CPA , gebruik het ‘maximum’ bod.

Als je wilt maximaliseer de advertentieweergave en genereer zo veel mogelijk conversies (zelfs als ze iets meer kosten), gebruik dan het ‘gemiddelde’ bod.

Dat laat de vraag over: hoeveel moet u instellen als het gemiddelde of maximale biedingsbedrag?

Het antwoord hangt volledig af van hoeveel u kunt uitgeven terwijl u nog steeds winst maakt (in ieder geval op de lange termijn). Daarom is het cruciaal om uw CPA en CLV te kennen (als u deze nog niet heeft, ga dan terug naar hoofdstuk 1 en bereken ze).

En dat is het voor bieden! Laten we nu de daadwerkelijke advertentie opzetten.

De advertentie maken

Op dit moment heeft u een advertentiecampagne gemaakt, een doelgroep getarget op het niveau van de advertentieset, een budget ingesteld en een maximum of gemiddeld biedingsbedrag ingesteld. Nu is het tijd om de advertentie daadwerkelijk te maken!

Geef uw advertentie een naam en kies een pagina om deze te vertegenwoordigen. Je kunt ook een Instagram-account toevoegen.

Kies daarna de advertentie-indeling waarin u deze wilt weergeven. Als u niet zeker weet welke indeling u moet gebruiken, gaat u terug naar het gedeelte hierboven over de verschillende typen advertentie-indelingen en selecteert u de indeling die het meest geschikt is voor uw advertentie.

Voeg ten slotte uw afbeelding of video, kopie, website-URL en kop toe.

Pro-type: Als u nog geen afbeelding heeft, kunt u deze gebruiken Canva om Facebook-advertentie-afbeeldingen te maken. Ze hebben gratis Facebook-advertentiesjablonen om eenvoudig advertentie-afbeeldingen te maken. Houd er rekening mee dat uw advertentie niet meer dan 20% tekst mag bevatten, anders is uw bereik mogelijk beperkt.

Voor meer hulp bij het maken van geweldige afbeeldingen hebben we Nadya Khoja, de marketingdirecteur bij Venngage:

“Bij Venngage hebben we besloten om een ​​test uit te voeren waarbij we 50 verschillende afbeeldingen hebben gemaakt om een ​​e-boek te promoten waar we op dat moment aan werkten over grafische afbeeldingen voor sociale media. Wij A / B testten het tegen hetzelfde publiek en zorgden ervoor dat alle kopieën hetzelfde bleven (zelfs in de afbeeldingen zelf).

Na het rennen deze test een paar weken lang konden we vaststellen welke afbeeldingen de laagste kosten per klik opleverden. De belangrijkste elementen van enkele van de best presterende afbeeldingen waren:

  1. Dat ze een donkere achtergrond hadden
  2. Ze hadden een duidelijke oproep tot actie
  3. Ze bevatten een foto van een locatie
  4. Ze bevatten grafieken om nieuw onderzoek te suggereren
  5. En ook degenen met schreefloze lettertypen presteerden beter. '

Notitie: In de meeste gevallen hebben we vastgesteld dat wat het succes of falen van uw advertentie bepaalt, niet de advertentie zelf is, maar de doelgroeptargeting en het aanbod. Als u geen resultaten ziet, pas dan eerst een van deze aan. Meer over het optimaliseren van uw advertenties in hoofdstuk 5.

Als u onder de geavanceerde instellingen gaat, kunt u ook de weergavelink wijzigen (om een ​​URL weer te geven zonder de UTM-trackingcode dus het is minder intimiderend), voeg een extra linkbeschrijving toe aan de nieuwsfeed, maak URL-parameters aan voor houd uw campagnes bij in Google Analytics en schakel het bijhouden van pixelconversies in.

En dat is alles! Je hebt nu een Facebook-advertentie die je kunt inschakelen en het geld (hopelijk) kunt zien binnenrollen.

Houd uw Facebook-advertentiecampagnes georganiseerd

Zodra u begint met het maken van meerdere campagnes en advertentiesets, kan het snel uit de hand lopen. U moet een paar praktische tips toepassen om uw advertentiecampagnes georganiseerd en gemakkelijk te navigeren te houden.

Organiseren op campagneniveau

Allereerst zou u één campagne per doelstelling moeten hebben. U kunt bijvoorbeeld een verkeersdoelstelling hebben om verkeer naar uw bloginhoud te leiden. Het zou er als volgt uitzien:

Bron

In dit geval zou ik de campagne simpelweg ‘Blogverkeer’ noemen. Op die manier kan ik rapportage bekijken over alle verschillende blogposts en doelgroepen binnen één campagne.

Als u producten heeft waarvoor u adverteert, kunt u één campagne maken met het conversie-object en deze ‘Producten’ noemen. Vervolgens kunt u verschillende producten instellen onder verschillende advertentiesets (doelgroepen) en de prestaties van al uw producten in één oogopslag zien.

Als u evergreen-promoties uitvoert waarvoor u blijft adverteren, is het ook een goed idee om voor elke promotie afzonderlijke campagnes te maken. Zoals dit:

Bron

Organiseren op advertentiesetniveau

Na het campagneniveau heeft u uw individuele advertentiesets. Een van de beste manieren om advertentiesets te ordenen, is door middel van doelgroeptargeting.

Enkele manieren waarop u targeting kunt opsplitsen, zijn onder meer:

  • Remarketing - websitegebruikers
  • Lookalikes van websitegebruikers
  • Aangepaste lijst uploads
  • Lookalikes van uploads van aangepaste lijsten
  • Mensen die je pagina leuk vonden
  • Lookalikes van mensen die je pagina leuk vonden
  • Handmatig gerichte doelgroepen (interesse / gedrag)
    • Variatie 1 - Breed
    • Variatie 2 - Smal

Vervolgens kunt u zich verder in de trechter richten:

  • Conversies
  • Lookalikes van conversies

En sommige adverteerders organiseren hun advertentiesets graag op:

  • Geografische locatie
  • Taal
  • Plaatsing (d.w.z. Instagram, desktop, mobiel)

Dus bijvoorbeeld

Zo kan bijvoorbeeld een advertentieset worden ingesteld om remarketing alleen op sitegebruikers te targeten, een andere op lookalikes van deze gebruikers, en evenzo.Dit helpt u te ontcijferen welke doelgroep het beste voor u presteert (aangezien de meeste advertenties slagen of mislukken door het publiek of de aanbieding alleen).

Geef de advertentiesets een naam om dit weer te geven. Ik noem mijn advertentiesets letterlijk ‘Remarketing voor websitebezoekers’, ‘Lookalike van websitebezoekers’, enzovoort.

Pro-type: Als u het nog niet wist, kunt u elk publiek dat u maakt opslaan door op de knop ‘Dit publiek opslaan’ te klikken en het een naam te geven.

Organiseren op advertentieniveau

Ten slotte hebben we onze individuele advertenties.

Dit is het gemakkelijkste deel. Geef uw advertenties een naam op basis van de aanbieding of het product waarvoor u adverteert. Als u bijvoorbeeld advertenties bij blogposts weergeeft, voert u de naam van de post in. Als u advertenties weergeeft voor een bepaald product, voert u de naam van het product in. Gemakkelijk!

lijst met vaste kosten voor een bakkerij

En we zijn door hoofdstuk 3 gekomen! Als je me hebt gevolgd, geef jezelf dan een schouderklopje. Dit was veel informatie om doorheen te graven.

Je hebt nu je allereerste Facebook-advertentie gemaakt en weergegeven. Vervolgens is het tijd om uw doelgroeptargeting aan te passen om ervoor te zorgen dat u uw advertenties alleen weergeeft aan de mensen die waarschijnlijk een conversie zullen genereren.



^