Hoofdstuk 2

Toptips om aansprekende productbeschrijvingen te schrijven

Wanneer u uw e-commerce winkel uitbouwt, heeft u een behoorlijk forse takenlijst.

Naast zaken als het bouwen van uw winkel, het maken van productfoto's en het maken en uitvoeren van een marketingplan, is het gemakkelijk voor zoiets als productbeschrijvingen om onderaan uw lijst te vallen.



Het is ook vrij eenvoudig om gewoon door productbeschrijvingen te bladeren zonder al te veel tijd of moeite te besteden om ze echt impactvol te maken.



Hoewel dit misschien verleidelijk is, geef niet toe.

Facebook-pagina's om te bekijken werken niet

De waarheid is dat productbeschrijvingen erg belangrijk zijn.



Onderzoek van eMarketer laat zien dat 82% van de respondenten zei dat productbeschrijvingen en specificaties hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.
82% van de mensen zei dat productbeschrijvingen hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.

Een andere studie zei dat maar liefst 98% van de shoppers heeft besloten om een ​​artikel niet online te kopen vanwege onvolledige of onjuiste informatie in de productbeschrijving

Zien? Belangrijk.



In dit hoofdstuk bespreken we:

  • Tips voor het schrijven van een productbeschrijving
  • Voorbeelden van productbeschrijvingen van andere e-commerce winkels waarvan u kunt leren
  • Een eenvoudige sjabloon voor productbeschrijving die u voor uw eigen winkel kunt gebruiken

Laten we gaan.

Wacht niet tot iemand anders het doet. Huur jezelf in en begin de baas te zijn.

Begin gratis

Hoe een productbeschrijving te schrijven

Hier zijn vijf tips die u kunt volgen tijdens het schrijven van uw productbeschrijving.

1. Begrijp uw ideale klant

Voor wie is uw product bedoeld? Maak kennis met zaken als:

  • Demografie: Wat is hun leeftijd, geslacht, opleidingsniveau, inkomen, enz.?
  • Persoonlijkheid en overtuigingen: Waar zijn ze in geïnteresseerd en gepassioneerd over? Hoe (of kan) uw merk resoneren met deze problemen?
  • Levensstijl: Hoe ziet hun leven eruit? Welke soorten activiteiten ondernemen ze? Welke soorten producten kopen ze? Welke soorten media gebruiken ze?

Totdat u begint met verkopen, kan het moeilijk zijn om precies te weten wat deze antwoorden zijn.

Als je net begint, doe er dan wat aan marktonderzoek om weloverwogen gissingen te maken. Pas vervolgens aan terwijl u bezig bent.

Overweeg de ME05-oortelefoons van Shopify Store Meester en dynamisch

In dit voorbeeld van een productbeschrijving schrijft het bedrijf dat ze `` geïnspireerd zijn door het ontwerp van 's werelds snelste asferische lens - de legendarische Leica Noctilux-M 50 mm f / 0.95 ASPH.' '

beste shopify productbeschrijving

Voor iemand die niet van fotografie houdt, klinkt dit waarschijnlijk als een hoop onzin. Maar voor iemand die dat wel is, denken ze waarschijnlijk dat deze oortelefoons een meesterwerk zijn.

Master & Dynamic begrijpt de interesses van hun publiek en ging direct op hen af ​​als onderdeel van hun strategie voor het schrijven van productbeschrijvingen.

2. Pak het probleem, de behoefte of de wens aan die het product oplost

Als uw product een uniek verkoopargument heeft dat geen van uw directe of indirecte concurrenten heeft, bevindt u zich in een uitstekende uitgangspositie om de aandacht van mensen te trekken en meer verkopen te genereren.

Maar voor de meeste e-commerceondernemers, vooral dropshippers, zult u waarschijnlijk behoorlijk wat concurrentie hebben.

Daarom is het van cruciaal belang dat uw productbeschrijving spreekt over een probleem, behoefte of wens van uw ideale klant, en vervolgens snel laat zien hoe uw product kan helpen.

Laten we in dit voorbeeld van een productbeschrijving enkele algemene overwegingen op een rijtje zetten van mannen die op zoek zijn naar luxe schoenen, en hoe ROER 'S Bradley Browns redden de dag:

  • Waar voor hun geld krijgen: 'Ontworpen en gemaakt om lang mee te gaan, zowel in stijl als in kwaliteit.'
  • Ziet er goed uit - met een ego-boost: 'Een schoen waar je meer dan af en toe naar wordt gestoord.'
  • Veelzijdigheid 'Genoeg klasse om bij een pak te dragen ... genoeg veelzijdigheid om bij denim te dragen.'
  • Eenvoud: 'Of het nu een overhemd met kraag of een T-shirt is, Bradley is jouw favoriete schoen.'

productbeschrijving voorbeelden

HELM weet waar mannen naar op zoek zijn als ze op zoek zijn naar mooie schoenen - en ze verspillen geen tijd om te laten zien dat dit de schoen is voor de klus.

3. Houd het scanbaar

Een van de snelste manieren om een ​​potentiële klant te verliezen, is door een blok verwarrende tekst naar hen te gooien.

Een belangrijke tip voor het schrijven van een productbeschrijving die de aandacht van uw bezoeker vasthoudt, is het opsplitsen van informatie in korte, verteerbare brokken. Opsommingstekens, koppen en grafische pictogrammen zijn een grote hulp om dit mogelijk te maken.

In dit voorbeeld van een productbeschrijving, Shopify-winkel Primal Pit-pasta verdeelt zijn productbeschrijving in secties met koppen.

Onder deze kopjes vindt u korte productbeschrijvingsfragmenten met opsommingstekens en afbeeldingen, zodat u gemakkelijk door het product kunt bladeren en het formaat kunt vergroten zonder uw eigen tijd te verspillen.

beste Shopify-productbeschrijvingen

maak een Facebook-fanpagina voor bedrijven

Mensen hebben het druk. Primal Pit Paste snapt het.

4. Zorg voor een sterke call-to-action

Oproepen tot actie (CTA's) leiden uw bezoekers langs uw beoogde verkooptrechter ​Ze kunnen vele vormen aannemen, zoals hen vragen om een ​​aankoop te doen, zich aanmelden voor uw mailinglijst, een bericht of productpagina delen, inhoud downloaden zoals een stijlgids of e-boek, en meer.

Als het om een ​​productpagina gaat, is uw knop 'Nu kopen' of 'Toevoegen aan winkelwagentje' de belangrijkste call-to-action.

Maar uw productbeschrijving kan een krachtige manier zijn om een ​​extra duwtje in de rug toe te voegen aan uw reeds actiegerichte call-to-action.

Beschouw dit voorbeeld van een productbeschrijving uit Hou van haar ​Het vinkt de dozen van een sterke productbeschrijving af, met beschrijvende woorden als 'detox' en 'revitaliserend'.

Als laatste zin bevat het een vraag - 'Ben je klaar om je lokken te resetten?'

productbeschrijving oproep tot actie

Door de lezer rechtstreeks aan te spreken, wordt de call-to-action van Love Hair nog actiever. Het is een simpele ja of nee vraag: ga je resetten of blijf je gebukt?

Dit kleine detail kan bezoekers een grote bijdrage leveren bij het nemen van een aankoopbeslissing.

5. Test en tweak totdat je goud raakt

Als het je lukt om bij je eerste opname perfecte koeienomschrijvingen te maken, sturen we je persoonlijk een trofee.

Maar de realiteit is dat alles aan het e-commerceproces precies dat is - een proces. De naam van het spel is vallen en opstaan ​​totdat u uw klanten leert kennen en vindt wat het beste bij hun koopgedrag past.

Dus wat ik probeer te zeggen is: maak je niet te veel zorgen als je je niet meteen geïnspireerd voelt.

Uw geïmporteerde productbeschrijvingen bewerken

Als u gebruikmaakt van Oberlo om producten te vinden, geeft de app u toegang totduizenden leveranciers voor bijna elk denkbaar product.

Wanneer u een product aan uw importlijst toevoegt (letterlijk met één klik), importeert Oberlo gemakkelijk de productbeschrijvingen van de leverancier, zodat u deze kunt bewerken.

Notitie: Het importeert ook andere belangrijke informatie zoals productafbeeldingen , die we bespreken in hoofdstuk 3.

U kunt de productbeschrijvingen van een leverancier ook rechtstreeks importeren als u Oberlo gebruikt om naar producten te zoeken op AliExpress ​Download gewoon het AliExpress Productimporteur extensie voor uw Chrome-browser.

AliExpress Product Importer-extensie

Deze extensie maakt het een fluitje van een cent om importeer producten rechtstreeks van AliExpress naar uw Shopify-winkel.

Ga voor meer informatie over deze levensreddende extensie naar het Oberlo Helpcentrum of bekijk dit video-instructies

hoe u kunt zien wie er heeft gestemd in uw twitter-poll

Hoewel het importeren van productbeschrijvingen een nuttige basis is, is uw taak niet geklaard.

Deze productbeschrijvingen bevatten belangrijke informatie die u moet opnemen. Maar zoals ze nu zijn, kunnen deze productbeschrijvingen saai, ingewikkeld en verwarrend zijn.

Het is van cruciaal belang dat u ze vernieuwt en ze de uwe maakt. Het schrijven van productbeschrijvingen die aansluiten bij uw merk, persoonlijkheid en bedrijfsdoelen is cruciaal.

Bekijk de beschrijving voor deze “ I Love You ”projectie ketting nadat het vers is geïmporteerd in Oberlo.

productbeschrijvingen van leveranciers zijn slecht

Er is veel overbodige en onnodige informatie, zoals 'Stijl: Trendy' en 'Artikeltype: Kettingen'.

En een aantal leuke juweeltjes zoals 'Geslacht: geliefden'.

Hier is een voorbeeld van hoe u de belangrijke details eruit kunt filteren om uw eigen productbeschrijving samen te stellen:

Soms is het gewoon niet genoeg om te zeggen: 'Ik hou van je'. Zeg het 100 manieren met deze unieke en prachtige hanger ketting.

Wanneer je een licht door het hart van de hanger laat schijnen, zal je geliefde een adembenemende projectie zien die zegt 'Ik hou van jou' in 100 verschillende talen. Combineer hem met onze Infinity-oorbellen voor een Valentijnsdag die ze nooit zal vergeten.

Om u te helpen deze tips in uw eigen winkel te implementeren, gaan we een snelle en vuile sjabloon voor productbeschrijving bekijken.

Een sjabloon voor een productbeschrijving in drie stappen voor uw winkel

Volg bij het schrijven van uw eigen beschrijvingen dit sjabloon voor basisproductbeschrijving. Voor elk van de drie stappen kunt u slechts één of enkele zinnen schrijven.

Wees niet bang om creatief te worden, maar laat je niet meeslepen - als het te lang of oninteressant is, werkt het echt tegen je.

Hier is het sjabloon voor de productbeschrijving:

  1. Laat zien hoe het product uw klant aanvult. Welke eigenschappen, problemen, behoeften of verlangens heeft uw klant waardoor hij goed bij het product past?
  2. Bind een of meer productkenmerken in het voordeel ervan. Leg niet alleen uit wat de unieke en geweldige functies zijn, maar vertel uw bezoeker ook het directe voordeel dat ze er uit halen.
  3. Geef ze een simpele aanbeveling of call-to-action. Geef aan hoe ze het product alleen of naast andere producten kunnen gebruiken. Bonus als de andere producten ook in uw winkel liggen - een soepele cross-sellingbeweging.

En hier is de sjabloon voor productbeschrijving in actie:

Stel dat u verkoopt push-up leggings voor dames en uw merk heeft een leuke, humoristische toon. Het schrijven van uw productbeschrijving kan er ongeveer zo uitzien:

sociale sites zoals Facebook voor volwassenen

[1] Je hebt hard gewerkt om die glorieuze bilspieren op te bouwen. De wereld verdient het om ze te zien. [2] Deze legging is gemaakt van eersteklas dikke, ademende en superzachte stof om je rondingen te accentueren en de juiste plekken te accentueren. [3] Met dit fantastische comfort en functionaliteit kun je ze de hele dag dragen ... en daar zouden we je niet om beoordelen.

En daar heb je het.

Nu u weet hoe u een productbeschrijving moet schrijven die de interesse van uw publiek wekt en hen verleidt uw product te kopen, gaan we bespreken hoe u hetzelfde kunt doen met uw productfoto's.



^